Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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台灣的國民每人年均所得是59萬元，如果考慮到照顧家庭，以及應付股市上上下下的波動，大約需要100萬來自投資的現金流，除了支付開支，也確保資金會繼續成長，會比較安心。
因為股票的「合理」投資報酬率大約5%～10%，保守估計用5%，2000萬的5%是100萬元，大約可以應付家庭的支出以及緊急的狀況。
如果你有其他的資金來源，或是到時的年齡還不打算退休，就可以設低一點。
延伸閱讀：資金少於2000萬，很難靠投資達到 財務自由
目標時間最好是 5年以上，20年以下。時間如果低於5年，可能是處在某個多頭或空頭趨勢中，投資成效起伏很大，股票市場大約大約5～8年會經歷一次景氣循環（經歷大漲和大跌），至少設定5年左右比較能反映合理的投資成果。
但時間也不要設定太長，20年以上目標就太遙遠了，會覺得遙遙無期，不適合用來做目標設定。
第二件事：需要的報酬率5～10%以內，比較容易達成。
合理的股票投資報酬率，長期而言大約是每年5%～10%。
關鍵是「長期」，市場上有好的年頭，也許能讓你獲利100%，但是壞的年頭，也許虧損50%就將獲利全吐回去。要小心，一次的大虧損，很可能吃掉你好幾年累積的成果。
5～10%報酬率，我認為是一般人投資的合理報酬率，如果你算出來，報酬率在這個範圍內，達成的機率就很高！
如果要更高的報酬率，需要一些天分與長時間的努力研究，又或者承擔更高的風險，假如需要的報酬率超過 20%，一般人很難達成！
如果你能連續數年保持在10%以上，已經贏過大部分的基金經理人，股神巴菲特的投資報酬率是20%，除非你特別有天分，否則超過20%的達成機率很低（但還是有可能達成，因為小資金創造高報酬比大資金容易）。
如果需要的報酬率太高，該怎麼調整：
1. 降低資金成長的目標（但盡量不要低於2000萬）
2. 增長投資的年限（但不要超過20年）