Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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「我有在投資，也有賺錢，為什麼感覺賺得很少？」
一位在科技業的朋友，問到這個問題。多聊一下之後發現，他去年帳戶從300萬出頭成長到345萬，獲利大約15%，以去年行情來說算還不錯。
但他仍覺得「賺太少」。
「你覺得10年後要賺多少，才覺得夠呢？」我問。
「至少賺個1000萬吧。」
於是我幫他算了一下，10年後賺到1000萬，以他的現狀，每年只要有6.9%的報酬率就能達成1000萬目標。
「現在你還覺得賺太少嗎？」
「不會耶，好像賺蠻多的...」
為什麼怎麼賺都覺得少？
因為90%的人投資之前「沒有設定目標」
如果一開始沒設定目標，無論賺多少都覺得不夠！
「設定目標」聽起來很簡單，但事實是90%的人在開始投資以前都沒做這件事。
以這位朋友的例子：
1. 目標：10年後股票資產要成長到1000萬
2. 現況：手上現有資金300萬，每年可投入資金30萬元
就可以算出，只要6.9%的報酬率，就能達成目標。他今年獲利15%，其實是比預期高非常多。即使接下來碰到比較不順利的空頭年，也能稍微彌補一些損失。
自己設定一個投資目標試試看
首先： 下載 【投資目標計算機】
在表格白色的地方輸入投資目標數字，就能看到達到目標，需要的報酬率是多少。可以用這個報酬率，當成自己長期年化報酬率的目標。
設定目標的好處是：
1. 避開報酬率太低的不當投資，才不會多年後無法達成投資目標
2. 避免過高的期待，減少因為貪心對投資操作的負面影響
設定投資目標，要注意2件事
第一件事：目標要設定多少才合理？
如果想完全靠投資的收益退休，至少要「2000萬元」。