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蘋果（Apple）iPhone是日本消費者最喜愛的智慧手機產品、在日本市場的市佔率往往可突破5成大關，將對手遠遠拋在腦後，也因此日本電信業者往往對iPhone提供最多優惠，消費者往往可用「實質0日圓」的價格把最低階（容量最低的）iPhone帶回家；不過隨著日本總務省要求日本3大電信業者（NTT DoCoMo、軟銀、KDDI）要廢除「實質0日圓」政策，也讓蘋果飽受衝擊，2月份在日本市場的市佔率狂掉近20個百分點。
日本IT相關調查公司BCN 9日公布調查報告指出，日本3大電信業者的「實質0日圓」政策於2月正式廢除，而因消費者趕在廢除前搶購，故激勵2016年1月日本智慧手機銷售量較去年同月大增38.6%；不過隨著電信業者砍補貼、廢除「實質0日圓」政策，也拖累2016年2月份日本智慧手機銷售量較去年同月大減17.5%、較1月相比則呈現腰斬（驟減47.9%）。
就廠商別市佔率來看，2月份蘋果iPhone於日本智慧手機市場的市佔率為45.3%，雖持續高居首位，不過市佔率較1月份狂掉近20個百分點（下滑17.1個百分點），市佔狂掉主因為列為「實質0日圓」對象的iPhone 6 16GB機種銷售量驟減所致、其2月銷售量月減近9成；而Sony等其他智慧手機廠的市佔率則呈現微增。
就廠商別銷售量來看，2月蘋果iPhone於日本市場的銷售量較去年同月大減約3成（下滑28.1%）；不過最慘的要屬Sony，其智慧手機銷售量較去年同月驟減41.7%，驟減主因為Xperia Z5系列機種的銷售表現差強人意。
另外，2月份日本SIM-Free智慧手機銷售量較去年同期飆增近5成，佔整體智慧手機銷售量比重從1月份的8.6%翻倍至17.9%、創史上新高紀錄。
BCN表示，2月份華碩（2357）、華為、Plus One Marketing等日本SIM-Free智慧手機前3大廠的市佔率約略呈現持平狀態，市佔率各達約24%。
BCN指出，原先受惠「實質0日圓」政策的iPhone銷售量陷入衰退是可以想見的，不過在日本市場被視為最有能力力抗蘋果的Sony表現差強人意，加上SIM-Free智慧手機氣勢雖預估將持續維持強勢、但仍無法對蘋果構成威脅，因此預估2016年蘋果仍將持續君臨日本智慧手機市場。
BCN上述結果為彙整日本23家、總計2,608間家電量販店及網路商店的實際銷售數據而成，不過不包含電信商門市及手機廠自家網路商店的銷售量數據。
科技研調機構IDC Japan 7日發表調查報告指出，2015年日本智慧手機出貨量年增3.6%至2,749萬支，其中蘋果以52.4%的市佔率蟬聯首位，不過市佔率較2014年的58.7%下滑6.3個百分點、為2011年以來首度陷入萎縮。
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