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iPhone 6s/6s Plus買氣平平，不像前代機種一樣引發瘋狂搶購。據傳蘋果為了保住銷量年年創新高的美名，考慮打破每年9月發布新機的慣例，讓明年度新機「iPhone 7」提前亮相，以便衝高買氣。
AppleInsider 4日報導，自從iPhone 5在2012年9月下旬登場之後，每年9月就成了蘋果新機的發布月份，最新一代的6s/6s Plus也遵循此一模式，於9月25日上市。然而，內情人士向AppleInsider透露，明年此一慣例將遭打破，蘋果會提前發表iPhone 7。
究竟會提早多少，目前還不清楚。第1～第4代iPhone都在夏天、也就是6、7月問世，或許蘋果打算恢復此一傳統。報導稱，這名內情人士消息準確，之前也曾提供正確情報。
iPhone 7為何要提早上市？一般猜測，iPhone 6s/6s Plus需求弱，到了產品週期尾聲時，將有更多人暫緩出手，等著買iPhone 7，銷量將更為萎靡。提前發布iPhone 7可解決此一窘境，避免iPhone銷售出現年減。
9to5mac報導，蘋果明年可能會有三款手機上市，除了已知的4.7與5.5吋機種外，據可信度極高的凱基投顧分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）指出，蘋果將再打造一款4吋機種，可能提前在明年上半年上市。