浪漫南方重外型，精明北方重性能
越南中產階級的家戶所得，約在350萬～1,500萬越南盾（約新台幣4,900至2萬1,000元）之間，以當地知名品牌MYOTA全線飲水機產品為例，產品售價約是中產家庭半個月的家戶所得。
越南消費者對淨水過濾功能的需求，較中國、印尼、印度更高，長期看來淨水設備市場的潛力無窮。然而現階段擁有高階產品的家戶並不多，品牌廠商仍需要投注時間培養消費者。至於消費者的偏好，經觀察發現南越胡志明市的消費者，性格浪漫活潑，較重視產品外型；反觀北越河內的消費者，較為精打細算，格外注重產品的基本性能。
從上述分析得知，越南家用淨水設備市場呈現兩極化：一端是低階的淨水桶，另一端是高階的RO逆滲透淨水器。由此可見，進入越南淨水器市場的關鍵，在於「平價化」的淨水設備，是台灣廠商研發製造的方向。若現階段要立即達到銷售獲利，目標可鎖定在高收入家庭和商用高階產品，其中又以商用淨水設備的投資機會較佳。
作者簡介_商業發展研究院
商業發展研究院係運用執行經濟部國際貿易局委託「優質平價新興市場推動方案-新興市場消費需求深度調查案」計畫成果，提供前瞻性之中國大陸、越南、印度、印尼及菲律賓等新興市場商機情報與顧問諮詢服務，輔導國內企業進軍海外市場。
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