MBA畢業，研究興趣在企業評價、智慧資本及策略；目前擔任新創企業的網路編輯。
1.先去把這間公司的年報，尤其是「營運概況」給看懂
2.如果「有公信力」的專業媒體有報導，加減看一看
3.找曾經研究該產業的朋友，最好是業界人士喝個咖啡聊聊這間公司
4.如果你能到這間公司的點或是買得到他的產品，那就去體驗一下
這個過程通常會讓你對一間公司產業有些基本概念，包括在賣些什麼、銷售方式如何、競爭者有誰、業界評價、還有產業狀況怎麼樣等，我尤其會先留意產業狀況和競爭者的分布，這往往是找出該企業競爭優勢的重要基礎。通常我會去注意思考下面這幾個面向：
1.萬年老梗的五力分析結構，找出誰是關鍵的那一「力」（平台企業要另外分析）
2.產業整體產值的長期和近期的年複合成長率？（CAGR）
3.產業的競爭情況？市場集中度如何？產業的平均獲利水準？
4.根據上面的資訊判斷產業生命週期走到哪個階段了？是否有復興的可能？
當你掌握產業的概況、更重要的是了解產業整體的成本結構後，就可以開始將這間公司的財務報表和最大競爭對手的財報（記得拿 5 年份以上）拿出來玩一玩了，就像我會拿儒鴻和聚陽、台積電和聯電、華碩和宏碁、鴻海和和碩......比較。當然，每個人都有自己玩財務報表的方式，我自己則通常會照下面的流程快速掃描財報：