高達65層的「河內樂天中心」盛大開幕了！樂天中心內的樂天百貨店有勞力士和Valentino等大量高檔品牌入駐。1千美元的包、2千美元的戒指等商品陣容與日本的百貨店毫無區別。而在具有百年歷史的河內歌劇院正對面，Prada正在加快大型臨街店面的開業準備。此外，進口車的專賣店也不斷增加。8月下旬，英國Rolls-Royce在河內開設了首個正式展廳。最高檔車型「幻影EWB」（零售價為141萬美元）等開始在此銷售……
這是2014年11月《日本經濟新聞中文版》報導大型百貨在越南開幕的消息，您有發現一個有趣的地方嗎，那就是當中介紹的所有商品，都是舶來品。在越南，消費者對外國產品的迷戀，可說深入生活的每個面向。
製造地不在本地，就覺得高人一籌
越南中產階級消費者喜歡外國產品，認為越南製的產品仍缺乏品質。即使是同一款商品，只要製造地不在本地，越南人就覺得高人一籌，例如洗髮精潘婷，越南消費者甚至會覺得隔壁泰國的就是比較優，這也導致跑單幫盛行，許多越南人會從國外攜帶進口產品透過網路進行販賣。