Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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之前看完一本最近剛上市不久的理財書，
書中一直強調要盡可能讓自己「投資零風險」，
就很像是長輩在告訴我們投資很危險、應該盡可能選擇低風險的工具，
這讓我越看越覺得不對勁：
「為什麼書中一些觀念和我落差很大？」
「這樣的觀念對讀者真的好嗎？」
到底對於風險我們應該抱著什麼態度，
以及在閱讀時如何判斷書的觀念是否正確？
今天市場先生想先和大家分享一個小故事：
在16世紀的西班牙，
當時由於往東邊前往中國和印尼的香料貿易航線都被英國和荷蘭人占據，
西班牙的探險家們便開始想嘗試往西邊航行是否有機會。
當時的人們普遍認為大海一路往西航行，就會到達世界的邊緣，
然後船就會掉到深淵裡被海怪吃掉，所以大部分的人並不敢向西航行。
但也有一部分的人想要試試看，
一旦成功找到香料和黃金的來源，就會取得巨大的利潤。
於是有一位探險家首先向西邊出發了，姑且叫他老船長吧。
老船長把自己身家拿出來投資，徵集船隊和船員、尋找投資者、購置武器和糧食，
出航前群眾列隊讚嘆他的勇氣，目送英雄離開。
不過出航一個月後，老船長仍沒有看到任何陸地，失去信心後就帶著船隊返航回到西班牙。
一回到西班牙以後，
老船長立刻就寫了一本書《西邊的航路很危險，新大陸根本不存在》
這本書立刻暢銷整個西班牙。書中強調往西的航路上根本沒有任何希望，
還會遇到颶風、巨浪、船員叛變、疾病等等問題，風險十分巨大。
他鼓吹投資者不要把錢投在往西探險的船隊上，
應該保守的放在往東邊的航路，
即使往東航路的投資報酬率已經低到只比銀行定存高一點點。
老船長很快的被一些商會看上，
商會專門請他幫忙說服投資人把資金移到往東的航路。
過了沒多久，另一位叫做哥倫布的男子成功從西邊的航路回來，
聲稱發現了新大陸，並且從貿易中帶回了巨大的利潤。
但老船長仍堅持東邊航路才是最安全的，
也依然有許多投資人認同他的說法，
畢竟安全第一，往西邊的航路就算利潤很高卻太危險了，
一旦船隊遇難就血本無歸，不如投資東邊安穩的航路賺賺小錢就好。
20年後，哥倫布和他的投資者們，以及後來踏上往西邊航線的探險家，
雖然有些人遭遇了船難，但大多數人都賺進了一輩子花不完的財富。
這年老船長也退休了，他靠著鼓吹往東投資賺了許多錢過著不錯的養老生活，
而聽了老船長的話投資東邊安全航路的投資人們，
儘管財富幾乎沒成長，但他們也覺得很滿意，
至少這20年來他們投資的船隊都沒出什麼意外。
—
先說，上面這故事是我掰的（有根據讀過的歷史啦...），
主要是希望透過故事可以讓大家學到一些事：
想像一下，
若你處在16世紀當時，
聽到老船長的「親身經歷」告訴你西邊航路很危險，
東邊行路安全穩賺不賠，你會投資哪邊呢?
有些投資就像東邊的航路：儘管安全，但卻沒有任何價值。
有些投資就像西邊探索新大陸：讓人害怕，但卻是真正利潤所在
哪邊對、哪邊錯？
其實並非有絕對的標準答案
如果你是害怕風險的人，就只適合選安全但低報酬的航路，因為一旦發生意外你會承擔不起。
但如果你希望有更高的利潤，安全的航路就絕對100%不會達到你的目標。
事實上如果你有預期的投資目標，那過度的安全反而會是你最大的風險。
有時候放棄安全感，你才能得到真正的安全。 – 市場先生
真正的投資者與探險家或創業家不同，至少你不用押上身家或賠上性命。
當時許多聰明的投資人為了降低投資在一艘船上的風險，
於是就發明了集資的方式投資船隊，後來就成今天的「股票市場」。
到底是看哪本理財書覺得不認同？
因為每本書的作者和編輯都付出了很大的努力，
而且這世界本來就不可能每個人看法都一樣，
不該隨意批評，我只會不把它列入我的推薦書單。
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從故事中我們可以學到，
接收到任何資訊時，應該先對資訊做出判斷：
有些資訊屬於「事實」
有些資訊屬於「猜測」
有些資訊屬於「看法」
有些資訊屬於「謊言」
無論是書或文章，最大價值是讓你用很短的時間、很低的成本就吸收別人數年累積的經驗。
但任何的經驗都有它的「限制」，接受資訊時也要永遠都要保持懷疑的態度。
最後，如何選擇適合自己的風險與報酬呢？
第一步應該從了解自己的投資目標開始，規劃透過投資累積到多少資產，
可閱讀：用退休計算機設定投資目標（內附EXCEL）
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本文獲「Mr. Market市場先生」授權轉載，原文：別老是追求「零風險」的投資！有時候 放棄安全感才是真正的安全
作者簡介_Jam
目前在軟體業從事於財金軟體研發工作，興趣是研究投資、交易、程式、哲學與歷史。證券分析之父葛拉罕的「Mr.Market市場先生」，暗示投資人，應該將自己的情緒與判斷，獨立於市場之外。因為理工背景出身，對於投資的分析、回溯測試等...特別有興趣，也剛好擅長做資料分析與統計，認為統計數據是最能客觀認識市場的一種工具。
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