商周財富網 觀點新聞 亞馬遜尊榮會員忠誠度高,谷歌音箱大方送也難挽頹勢?

亞馬遜尊榮會員忠誠度高,谷歌音箱大方送也難挽頹勢?

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CNBC報導,摩根士丹利證券(大摩)分析師Brian Nowak 6月28日發表報告指出,為了捍衛零售廣告銷售地盤、谷歌(Google)母公司Alphabet應該砸33億美元送給美國每戶家庭一台Google Home Mini智慧音箱(零售單價為49美元)。他說,就像Alphabet讓OEM廠商免費使用Android並支付行動版Safari預設搜尋引擎權利金給蘋果(Apple Inc.)一樣,谷歌應該想辦法讓更多裝置進入人們的日常生活中。

Nowak預估亞馬遜(Amazon.com, Inc.)在2018年底將擁有美國智慧音箱市場62%的佔有率、遠高於Alphabet的33%。Nowak並且預估到2022年底美國將有超過70%的家庭擁有具備語音購物功能的智慧音箱。

barrons.com 6月28日報導,Nowak指出,語音購物的成長加上亞馬遜所擁有的累計銷售量優勢將會危及谷歌的關鍵字搜尋業務。

IHS Markit預估智慧音箱年度銷售額將從今年的63億美元攀升至2021年的112億美元。

MarketWatch報導,Nowak指出,基於亞馬遜尊榮會員制在美國所擁有的高人氣,即便Alphabet免費送出Google Home Mini可能也無法讓那些家庭改變使用習慣。

根據研調機構Consumer Intelligence Research Partners, LLC(CIRP)針對2,000名亞馬遜客戶所做的調查,擁有智慧音箱的消費者在亞馬遜網站的購買金額平均較其他買家多出66%。

亞馬遜創辦人暨執行長貝佐斯(Jeff Bezos)今年4月在寫給股東的年度信件中提到,尊榮(Prime)會員制在推出13年後、全球會員總數已超過1.00億。

根據HarrisX在2018年4月12-13日針對2,546位美國成年人所做的線上調查,高達68%的受訪者認為亞馬遜的產品好、服務佳,勝過微軟(61%)、谷歌(60%)、蘋果(53%)、YouTube(43%)、臉書(37%)、LinkedIn(34%)、推特(32%)、Snapchat(28%)。

嘉實XQ全球贏家報價系統顯示,Alphabet Class A股票(GOOGL.US)6月28日上漲0.88%、收1,126.78美元,今年迄今上漲6.97%。

作為對照,亞馬遜(AMZN.US)6月28日上漲2.47%、收1,701.45美元;今年迄今上漲45.49%。

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資料來源-MoneyDJ理財網

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