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qz.com 16日報導，美國線上雜貨市場規模去年達到205億美元、分析師預期2025年將上看1千億美元。如果收購Whole Foods Market, Inc.（見圖，圖片來源：公司官網）能讓亞馬遜（Amazon）成為這個市場家喻戶曉名字、那麼137億美元的收購價堪稱便宜。線上雜貨被譽為零售業的聖杯，因為雜貨是少數會讓絕大多數人固定購買的項目，穩定提供雜貨是吸引更多客戶的關鍵。
對於線上或實體業者來說，經營雜貨業都不是一件簡單的事。據估計，消費者每花費100美元、雜貨業者通常只賺1-3美元。紐約郵報2月初引述消息人士談話報導，利用「Amazon Go」購物技術的實體雜貨店只需3位員工、營益率將可上看20%，遠高於食品營銷學院所預估的產業平均值（1.7%）。
亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）隨後推文吐槽表示、如果有人知道如何在雜貨業獲取20%的利潤可以打電話給他。
亞馬遜目前在全美超過30個城市推出名為「Prime Now」的1-2小時送貨到府服務。6月15日起丹佛地區尊榮（Prime）會員可享2小時免費送達服務，從Sprouts Farmers Market買到新鮮健康的雜貨產品，包括季節性和有機產品、鮮肉、海鮮。
CNBC 16日報導，雜貨業對亞馬遜收購Whole Foods Market感到恐慌不是沒有原因的，包括Borders、RadioShack、Circuit City Stores等昔日實體零售巨擘在亞馬遜的進逼下先後宣告破產。
長期追蹤蘋果（Apple Inc.）動態的創投家Gene Munster 4月21日在CNBC「Closing Bell」節目指出，從亞馬遜所鎖定的產業就不難看出它有機會成為一家市值突破1兆美元的企業。巴克萊分析師Ross Sandler 3月表示，亞馬遜市值遲早會站上1兆美元大關。