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蘋果執行長庫克的談話和合作廠商財報，雙雙透露玄機。越來越多人預測，今年下半問世的iPhone 8（i8）或許會有新的殺手級應用程式---「擴增實境」（augmented reality、AR）。高盛估計i8將出現驚人買氣，上調蘋果目標價，激勵蘋果股價飆上空前新高。
蘋果13日上漲0.89%收在133.29美元，改寫歷史收盤新高。蘋果是道瓊指數成分股，過去三個月來蘋果股價大漲23%，過去一年更暴衝42%，漲幅高於道指。與此同時，13日蘋果市值重回兩年前高點，來到7,010億美元；並為全美上市公司中，唯一市值高於7,000億美元的企業。
AppleInsider引述StreetInsider取得的報告稱，高盛分析師Simona Jankowski 13日宣布把蘋果目標價從133美元、調升至150美元。Jankowski相信，i8「益發可能」搭載3D感測器，以便實現AR功能。這將是iPhone十週年機種的一大區隔特點。
Jankowski表示，和之前的iPhone相比，3D感測將是新款iPhone的重大創新，預測3D感測的AR功能將是殺手級應用程式，可望點燃旗艦機的升級需求，特別是iPhone。她上修2017年iPhone出貨量，從2.273億支增至2.3億支；2018年出貨量也從2.315億支增至2.359億支。
與此同時，庫克也釋出訊息，大力看好AR。MarketWatch報導，上週五（10日）庫克接受英國獨立報訪問表示，他認為AR是重大構想，一如智慧機。智慧機適用於所有人，iPhone不局限於特定年齡層、國家、垂直市場（vertical market），人人皆能使用，AR也是如此，市場極為龐大。