台灣兩大網購龍頭股:PChome、momo哪個好,一張表決勝負

撰文者阿格力(許凱廸)

77年次的阿格力,臺灣大學生物科技所博士,在忙碌的科學研究之餘,憑藉日常消費找出優質企業,堅信「選股要去商店街、而非華爾街」。過去曾是投資績效慘不忍睹的小散戶,直到遇上「生活投資學」才開啟逆轉勝。2013年中,開始在個人部落格推廣生活投資選股法,期望每個散戶都能找到屬於自己的一手私藏股。著有《我的購物車選股法,年賺30%》。在商周財富網另有《學校沒教的理財必修課》專欄。

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網購
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雙11購物節,一個從2009年由天貓商城辦給光棍們的活動,演變至近已變成網路購物的周年慶。阿里巴巴創辦人馬雲更表示:「網路購物現今已變成一種經濟體,而不單單只是一個平台」。為何馬雲這樣說呢?因為天貓2016年雙11的營業額居然高達6000億台幣啊!

台股網路購物兩大強權─網家 (8044) vs. 富邦媒 (8454)

網路購物戰場拉回台灣,台股裡最純正的網路購物概念股莫過於經營momo購物的富邦媒 (8454) 與PChome購物的網家 (8044)了,但兩者客群大不相同,如果要賦予網購平台性別的話,那麼正妹就是富邦媒,網家則是宅宅。

網家一直都是台灣網路購物的佼佼者,從所經營的PChome購物網頁與其名字,不難發現3C電子產品是網家的主力,也是網家崛起所在!24小時內到貨的服務跟完善退貨政策,讓許多宅宅喜愛在此購物。阿格力也常在PChome購買電子產品。

網家電商龍頭的地位,有很長一段時間都是無法被挑戰的!但富邦媒的momo購物網,憑藉著從momo購物台移植的女性產品銷售經驗,迎頭趕上的趨勢不容小覷,俗話說得好:「女人的錢最好賺!」。甫落幕的雙11購物節為momo購物網帶來6.7億的營收 (年增率近100%),相信會讓投資人不得不多比較一下網家與富邦媒!

從兩家公司的基本資料來看,其實網家是較純正的網路購物股 (包含了PChome購物與露天拍賣),而富邦媒因為有電視及型錄購物 (佔營運比重31.59%),讓網路購物僅佔約67%的比例,但每年網購佔營運比重都在上升。近三年的EPS(每股盈餘)、ROE(股東權益報酬率)與ROA(資產報酬率)雖然都是網家較高,但其實momo相去不遠,沒顯著差異。

而生活投資型投資人最關心的股利部分,網家近年來採取現金股利為主,股票股利為輔的政策。富邦媒則是全數現金,且2015年配息率達93%,在配息部分相當大方。不過兩家公司都屬於高價股,因此殖利率都不優,股息只能當成萬一被套牢時,不無小補的一筆錢而已。

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