Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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買進與賣出，在英文裡面大家直覺是Buy和Sell，但Long和Short同樣也能代表買進與賣出。
Buy / Sell / Long / Short 這些詞有什麼差別呢？
Long和Short的由來，要從18世紀英國說起。
在18世紀當時，股票交易早已經盛行，英國則是當時金融交易的重鎮。當時後的人們操作股票買賣，都只有買進做多，並賣出自己所持有的部位。
那時雖然已經有融券放空（看空）這種操作方式，但這種方式對當時的人來說...是邪門歪道！甚至主管當局會明定法令禁止放空！
當時的人認為，放空是種短期（Short）的炒作，做多則相對是長期（Long）的投資，Short和Long代表的多空意義，因此而來！
（禁止放空是好事嗎？其實這樣不見得能止跌，而且這是 200年前的思想...）
說明一下什麼是「放空」！
股票市場是個特殊的地方，它允許你在手上沒有某檔股票時，去賣掉該檔股票。
舉例來說，一般的買賣行為是先買後賣，代表對未來看漲，你買（Buy）了1張台積電股票之後，再賣掉（Sell）1張台積電股票。
而手上沒有股票，但賣掉股票，之後再買回，代表對未來方向看空。
執行的邏輯是，你先跟市場上某個有這檔股票的人，向他借股票來，把股票賣掉（Short），日後再根據市價買回股票，將股票還給他（Buy）。稱為融券賣出（「融券」和「借券」不同，這兩個名詞要區分）
Long（做多）和Buy（買進）兩者具體差別如下：
Long雖然意思包含買進，但它是不只是買進這項動作，它還包含了買進之後的方向是多頭部位。
它很明確的說明，你現在的狀態是持有多頭部位。
Buy代表買進，但並不包含任何多空看法，因為買進後你可能持有多頭部位，也可能是買進回補的部位，買完後多空相抵就變空手。