Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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「如果有一檔股票從 10元漲到 100元，你會賣掉它嗎？」在一次的演講中我問到這個話題。
「會賣的舉手？」大部分人都舉手了。
「不會賣的舉手？」有少數幾個人舉手。
到底該不該賣出，每個人都有自己的判斷方式，但一定要符合2個原則：
1、不能只用「賺多少」來決定要不要賣
2、不能只是選擇「永遠不賣出」
看完下面這兩個「真相」你就懂了：
真相1：在 100元會賣出的人...其實在12元時你早就賣了
「賺夠了就賣出」問題是，賺多少才夠？
真相是，在100元會賣的人，早在12元時、賺2元就賣掉了，後面那88元實際上是賺不到的。因為在上漲到12元時，你並不知道後面到底還有多少漲幅。別以為在12元賣的人很傻，其實他也賺了20%！
用賺多少來決定出場，通常不是最好的選擇！
比方說賺20%就出場，這種單純的「停利」出場方法並不是不可以，而是通常會有其他更好的選擇，畢竟市場不會配合你設定賺20%出場，就真的只上漲20%就停了。
如果在50元才賣出，也比只賺2元多了20倍。換句話說，一次好的出場帶給你的效益，有時候可能是單純停利的20倍以上！
那麼在100元時，選擇「不賣出」的人難道是正確的嗎？來看看下一個真相：