印度，就像印度教中的女神KALI一樣，擁有多種面貌，有超過3.5億的人口會說英文，卻也有占全世界35%的文盲人口，所以常有人說，「想了解印度，就像瞎子摸象一樣，因為您永遠只能摸到她的某些特徵，無法一窺全貌。」
而在市場上，印度消費者也跟這個樣貌萬千的國家一樣，要抓住他們多變的消費心理，就必須理解他們心中的小劇場。
就跟其他新興市場一樣，印度目前正處於高度都市化階段，都市人口、人民所得及消費力的提升，自然會帶動家居生活相關產業的發展，據Euromonitor（2014）資料顯示，過去幾年印度家電市場年成長達到8%，整個市場規模在2014年也已經達到81億美元，面對這麼龐大的市場，許多國際大廠自然躍躍欲試。
用舶來品彰顯品味
生活水平的提升，深受華麗寶萊塢影響的印度年輕人，自然開始想要住得更舒適、更有品質，甚至在家居生活中營造個人品味。
要營造個人品味，就需要透過能彰顯「寵愛自己」的產品，來營造理想生活的幻影，例如：微波爐所投射出歐式摩登家庭形象，無線熨斗所代表的流行與現代科技形象，大螢幕平面電視所打造的家庭劇院高聲光效果形象……。
除此之外，追逐象徵品味的舶來品也是一種方式，加上貿易關稅的優惠降低海外家電廠商進入印度的門檻，更使得印度消費者樂於追求國際知名品牌的家居設備。