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蘋果是在2005年左右開始考慮製作電視機，當時iTunes也跨入了影片市場。到了2007年，蘋果決定推出能夠串流影片的電視機上盒「Apple TV」。蘋果已故執行長賈伯斯(Steve Jobs)曾向幫他撰寫自傳的作家Walter Isaacson揭露，他希望創造一款能夠輕鬆使用的整合型電視機，也終於破解了電視機使用者介面的設計秘訣。
不過，根據消息人士的說法，蘋果現在已把注意力轉移到創造線上電視服務、重新設計Apple TV上頭，並打算在6月舉辦的開發商大會介紹這些產品。另外，蘋果也正在與電視節目營運業者洽談，希望能將多個電視頻道包裝成一個網路串流平台，將節目內容傳遞到蘋果的裝置，預計6月份就會對外發表這項服務、秋季開播。
伊坎甫於18日稍早透過官網在寫給蘋果執行長庫克(Tim Cook)的公開信中指出，蘋果將進軍並稱霸電視與汽車領域，而他認為蘋果應實施規模更大的庫藏股計畫、執行時機就是現在。
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