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美式足球明星卡佩尼克(Colin Kaepernick)拒絕在演唱美國國歌時起立致意，被批評是「不愛國球星」。Nike找他擔任廣告主角，引發爭議，市值一度蒸發40億美元之多。不過隨後證明Nike險招奏效，產品銷售暴增，股價連破空前新高。
嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，14日Nike股價上漲0.02%收在83.49美元，連續第三天改寫歷史收盤新高。
CNBC、Fortune、電訊報報導，Wedbush Securities分析師Christopher Svezia報告表示，Nike策略在社群媒體引發狂潮。卡佩尼克廣告發布後，Nike的Instagram追隨者暴增17萬人，多半都是千禧世代和Z世代的年輕男性。該則廣告是Nike Instagram貼文中，按讚次數第二多的，僅次於Nike的世足賽廣告。報告稱，Nike管理層很了解該公司的美國顧客群，卡佩尼克廣告是品牌利多，可能也是銷售利多。
2016年卡佩尼克在賽前演唱美國國歌時拒絕起立，並單膝跪地抗議美國警方對黑人的不公平待遇，引發川普不滿，痛批卡佩尼克不愛國。卡佩尼克季後未獲任何球隊續約，職業生涯停擺。九月份傳出Nike找卡佩尼克擔任代言人，反對者氣到焚燒Nike產品抗議，股價因此重挫。川普當時在推特發文怒批Nike，說Nike肯定會被憤怒和杯葛擊倒。
不過結果似乎並非如此，支持者以荷包力挺，Edison Trends數據顯示，美國勞動節週末，Nike線上銷售飆升31%。
分析師指出，Nike行銷團隊計算精準，卡佩尼克的爭議性強調出Nike的反骨精神、以及支持弱勢的形象，廣受都會區年輕族群的好評，讓Nike得以重回潮牌之列。聖路易斯華盛頓大學(Washington University in St. Louis)運動商業計畫主管Patrick Rishe表示，Nike很了解顧客族群，要是他們的主客群是50歲以上的保守階層，他們絕不可能和卡佩尼克簽約，不過Nike主客群是具有大學學歷的中高收入者，這些人傾向支持言論自由。
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