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2018年度第2季(截至2018年3月31日為止)蘋果(Apple Inc.)「服務」項目(包括數位內容與服務、AppleCare、Apple Pay、授權與其他服務)營收年增31%(季增8%)至91.90億美元，僅次於iPhone的380.32億美元，遠高於Mac(58.48億美元)、iPad(41.13億美元)。換言之，服務營業額幾乎等於Mac、iPad兩者的總和(99.61億美元)。
英國金融時報(FT)5月29日報導，長期追蹤蘋果(Apple Inc.)動態的創投家Gene Munster指出，2006年迄今蘋果服務項目營收平均年增23%。他表示，如果以Adobe、Dropbox或Intuit等「軟體即服務(SaaS)」企業的估值來推算(2018年預估營收的10倍)，蘋果單單是服務部門的市值就高達3,810億美元。
華爾街日報5月10日引述知情人士報導，蘋果、高盛(Goldman Sachs Group Inc.)計畫於2019年初聯手發行以「Apple Pay」為品牌名稱的信用卡。
2016年蘋果的服務類營收為243.5億美元、2020年目標上看500億美元。知情人士指出，消費者目前使用iPhone數位錢包時、蘋果可從每筆交易金額收取0.15%的手續費，與高盛的合作可望讓全球企業市值龍頭倍增抽成比例。
根據HarrisX在2018年4月12-13日針對2,546位美國成年人所做的線上調查，高達68%的受訪者認為亞馬遜的產品好、服務佳，勝過微軟(61%)、谷歌(60%)、蘋果(53%)、YouTube(43%)、臉書(37%)、LinkedIn(34%)、推特(32%)、Snapchat(28%)。
Thomson Reutes報價系統顯示，蘋果5月25日上漲0.23%、收188.58美元，總市值達9,269.0億美元。蘋果5月10日收盤價(190.04美元)創下歷史新高紀錄。
CNBC 4月20日報導，摩根士丹利(大摩)證券分析師Katy Huberty預期未來3年蘋果的硬體銷售額將呈現停滯、但服務類營收成長題材將不會中斷。
波克夏海瑟威(Berkshire Hathaway Inc.)在2017年底持有蘋果1.653億股，巴菲特(Warren Buffett)在股東年會前夕透露、今年第1季加碼買進7,500萬股。股神盛讚蘋果是一家不可思議的公司、其盈餘金額幾乎是美國第二大賺錢企業的一倍。
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