77年次的阿格力，臺灣大學生物科技所博士，在忙碌的科學研究之餘，憑藉日常消費找出優質企業，堅信「選股要去商店街、而非華爾街」。過去曾是投資績效慘不忍睹的小散戶，直到遇上「生活投資學」才開啟逆轉勝。2013年中，開始在個人部落格推廣生活投資選股法，期望每個散戶都能找到屬於自己的一手私藏股。著有《我的購物車選股法，年賺30％》。在商周財富網另有《學校沒教的理財必修課》專欄。
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自從阿格力倡導「生活投資學」跟「購物車選股」概念後，越來越多朋友開始留意生活中的投資機會。其中「網購」是非常多人會思考的點，不管是電商本身還是物流業、紙箱製造商都有其投資機會。但目前電商類股有非常多面向值得關注，我想藉這篇文章分享最近購物經驗與思考給讀者。
本篇三重點：
一、股票獲利「投資生活」
二、注意電商營收增加但毛利率下降的現象
三、不能只看電商營收，要特別留意運費補貼傷害
Apple AirPods藍牙耳機，圖片取自蘋果官網
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前幾天在商店街（4965）買了朝思暮想的Apple AirPods真無線藍牙耳機（題外話：記得刷高回饋率信用卡，降低購物成本，阿格力是刷3.5%回饋率的卡），當成過年前給自己的小確幸，有三點投資心得要分享：
投資股市最終目的是為了投資生活
做好投資才能靠「錢」生「錢」，前年因為買新摩托車，故從股市盈餘中提款五萬多加上賣掉舊車的金額。今年的春節禮物藍牙耳機，也是最近某檔生活股的已實現盈餘貢獻。我建議必要時或適度提領部分盈餘來「投資生活」，這樣才可以感受到錢滾錢的美好（一種成就感），會更有動力去研究股市，也是貫徹「生活投資」後「投資生活」的概念。
生活網購經驗就能連結電商毛利率走勢
再來，是關於購物車選股的靈感。今天我買這個耳機，其實是短期內第二副Apple無線藍牙耳機了，前兩週買了一組送我未婚妻。這兩次阿格力在PChome商店街（4965）以4990元價格買進（蘋果官網價為5490元，電商得殺價競爭），藉這次購物經驗提醒大家電商目前普遍的「運費補貼」和「毛利率下降」等問題。
電商雖是當前趨勢，不過投資要多加留意，比方我平常網購最愛上富邦媒（8454）的momo購物網，值得注意的是富邦媒雖然2017年營收大增但毛利率卻一直下降，2016年全年毛利率為11.79%，2017Q3僅剩10.52%，原因是電商目前殺價競爭非常激烈，我常在momo購物也是因為它比較便宜還會送東送西，如上個月幫朋友刷卡一萬二買任天堂Switch，momo滿額禮居然送了一台免費吸塵器。
此外，原本的龍頭網家（8044）毛利率也從2014年的17%到2017Q3跌破15%，網購雙雄的毛利率都因為激烈競爭而難保高水準。關注電商股票的投資人，切記別只看「營收」，而要多注意「毛利率走勢」，避免僅看營收大增就進場而套牢。