SOGO周年慶》買6000才送600!化妝品回饋門檻太高?董座說:消費者的荷包已經準備好了

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攝影:商業周刊/程思迪
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遠東 SOGO 百貨台北三大店周年慶年度大檔將於11月9日開打,26日宣布目標業績較去年再增加1億元至106億元,可觀察到針對銷售主力化妝品和香氛,滿千送百回饋門檻維持在單筆6000元,但較過去送600元周慶抵用券再加贈100元特別優惠券,被問及回饋門檻相對同業更高是否影響競爭力?遠東SOGO董事長黃晴雯強調,提供的商品力更強、優惠也更大。

可觀察到由於今年前三季零售業者業績衰退,各家百貨在周年慶檔期全力衝刺,百貨龍頭新光三越罕見祭出化妝品滿2000送200的低門檻回饋 (不限單筆),遠東百貨 (2903-TW) 同樣以此為號召搶客,但觀察到遠東SOGO仍維持往年的門檻單筆6000送600,只是不同於以往,加碼再贈送100元特別優惠券,等同於滿6000送700。

黃晴雯強調,滿6000送700可說是SOGO百貨成立30周年來最大的優惠。

被問及為何回饋門檻仍訂在單筆6000元而沒有下調?黃晴雯說明,儘管上半年消費力低迷,但第三季起明顯回溫,看起來「消費者的荷包已經準備好了」,預料一口氣要買到6000元的門檻不難,且SOGO一向強調商品力強,且客單價相對其他百貨業者高。

另一方面,遠東SOGO百貨表示今年同樣維持同業最短檔期12天,強調不分首4日、首6日等其他同業的作法,只分為第一波、第二波,就是要一開打絕無冷場。

SOGO也說明,第一季比較辛苦,業績年減幅約5%,第二季年減2%,不過,第三季已明顯成長5%,平均前三季業績衰退幅度僅1%。

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