小米宣傳照像泡麵包裝「僅供參考」?6張圖看小米行銷改不掉的毛病

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決定一個品牌走多遠的,不是估價高低,不是營業額是否超過千億元。

首先,恭喜雷軍,恭喜小米。
恭喜小米 MIX 2 官網首發 58 秒售罄。
恭喜小米在憋了 2016 整整一年後在今年第二季破紀錄,賣了 2,316 萬支手機,並且今年全年有望達到 8,000 萬支。
恭喜小米估值達到 1,400 億美元,其中手機業務估值 800 億美元,生態鏈和其他業務估值 600 億美元。
雷軍和小米近來意氣風發,趕在 iPhone X 之前發表概念手機的第二代落地產品,並成為手機產業裡探索未來方向的重要角色。

難得的是,小米還完成了一次反向概念匯出,連蘋果都認可了全螢幕這說法,iPhone X 的中國官網直接用上「全面屏,全面綻放」文案。

小米初代全螢幕手機找來知名法國設計師菲利普·斯塔克代言,隱去內部真正的功臣這事就不說了,畢竟身為聯合創始人和設計界大師的劉德,以及小米科技設計總監的劉航等初始設計師都沒站出來,外人也就沒什麼發言權。還好小米大肆宣傳的 IDEA 設計金獎頁面,公正地列出設計師的名字,我們透過公開資料檢索出部分設計師的中文名,請記住他們:

小米聯合創始人、生態鏈負責人劉德
小米科技首席設計師、設計總監劉航
小米進階工業設計師/CMF 設計師 Shan He
小米工業設計師蕭彥林

2016 年底時,只是一個小媒體的年度評選,我們把設計獎項頒給當時驚豔問世的小米 MIX,儘管當時不知道設計師的名字,這些設計師也不一定聽過我們小小的評選,尤其是去年這款產品獲得太多褒獎。但我想,這些獎項都應該屬於他們。

真機 vs. 效果圖。
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俗話說君子成人之美。本不應潑人冷水,小米 MIX 2 宣傳圖造假,邊線方塊比真機要窄很多,活生生一個圖片僅供參考的泡麵系列。但我們一帶而過,簡單做了一個真機和發表會宣傳圖對比,善意提醒了一下讀者。

畢竟產品本身夠優秀。先人一步到來的全螢幕手機,改掉上一代概念機相機不可用的缺陷,用更成熟的架構設計,以及還算充足的供貨。

再說,小米後來也更新了官網圖片,加厚邊線方塊,與真機更接近一點。當然,這已經很不錯了,對小米,我們知道,你無法期待更多。

知錯能改,善莫大焉。抱歉,它沒有徹底改掉,就像前面所說,它只是不那麼糊弄人了,稍微接近真實。

小米更換了 MIX 2 渲染圖,邊線方塊比例稍微接近真機了一點。
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然而,跟小米在筆記型電腦新品的小動作比起來,小米 MIX 2 已經夠「有良心」了。

看到小米筆記型電腦 Pro 的造假我們實在無法淡定了。不指出來,它會以為所有人,包括讀者、用戶、媒體都是「傻 X」。

原以為小米在 PPT 把產品底殼部分渲染得色彩更深、和背景色融為一體就沒事了?

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