Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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「我想學投資股票，可是我爸媽說股票很危險，叫我不要碰......。」上周和一位年輕人聊天，她大學剛畢業，正在為了未來的就業及收入而煩惱。
「他們有在股票上賠過錢嗎？」我問。
因為會害怕投資的人，通常是因為在投資上吃過虧。
「我不知道耶，好像也沒有，但許多長輩都說投資很危險耶。」
覺得奇怪嗎？
害怕，從來就不需要理由，先來看一個小故事，就知道原因了......
你害怕投資，是因為別人告訴你很危險？
在1967年，科學家Steveson做了一個實驗：他將5隻猴子關進一個籠子裡，在籠子的中央有一個梯子，梯子上有一串香蕉。每當有猴子想爬上梯子拿香蕉，科學家就會用冷水潑灑其他猴子。
後來，只要有猴子想爬上梯子，其他猴子就會拉扯阻止毆打牠，避免牠上梯，久而久之，再也沒有猴子敢爬上梯子了。
接著，科學家將其中一隻猴子替換掉，新猴子一進到籠子裡，就想去爬樓梯拿香蕉，其他猴子看到，當然是一陣拉扯和毆打，新來的猴子雖然不知道原因，但牠學到了如果上樓梯拿香蕉就會有危險。
接著科學家又換掉另一隻猴子，這隻猴子也同樣想爬上梯子，而上一回新加入的猴子，則加入了毆打牠的陣容。
最後，科學家逐一將最初的5隻猴子全都換掉，此時籠中並沒有任何一隻猴子被灑過冷水，即使不知道原因，仍沒有一隻猴子敢爬上梯子，但牠們卻會拉扯及毆打其他任何想爬上梯子的猴子。
這實驗證明了一件事：