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相信，喜愛足球的球迷們都還沒有從歐冠決賽所散發的那股熱情且令人震撼的威力中回過神；除了在比賽過程中一路地賣力嘶吼、分別為支持球隊加油之外，不少球迷們更在皇家馬德里最終以6比4的總分從馬德里競技手中奪得冠軍榮耀後，徹夜狂歡直至天明。
然而，未能參與到歐冠賽事的足球迷們也無須覺得懊惱，因為被公認為當今全球最受歡迎、競爭程度最為激烈、商業價值和影響力甚至可與世足賽及奧運會匹敵的歐洲國家盃（簡稱歐洲盃）在今年6月再度引爆球迷們的觀賽熱情。
「歐洲盃」所引爆的足球經濟
今年由法國擔任東道主的2016年歐洲盃，在6月10日至7月10日期間內由24隊隊伍、51場比賽展開相互對抗並爭奪最終冠軍，包括甫幫助皇家馬德里拿下歐冠冠軍的葡萄牙名將C羅（Cristiano Ronaldo）、英格蘭隊足球先生Jamie Vardy等球星都將列陣其中；事實上，正因為歐洲足球隊伍之間的實力相差微乎其微、頂級球員個個魅力四射，再加上賽事鉅額獎金等原因，都為四年一度的歐洲盃增添不少可看性。
根據統計，2004年和2008年的歐洲盃分別吸引到79億人次和80億人次的全球收視觀眾，2012年的賽事在歐洲各參賽國創下高達70%的轉播收視率以及平均98.6%的現場滿座率，而今年的歐洲盃，則預期將帶來平均每場1.47億人次的直播觀眾；換句話說，當你熬夜看球賽時其實並不孤單，因為全世界隨時都有上億的群眾跟著你一同因進球而歡呼、因失球而扼腕。
當然，鎂光燈和球迷目光所聚焦的焦點自然也意謂龐大的經濟效益和商機；舉例來說，2012年的歐洲盃在歐債危機的籠罩下仍然寫下總收益13.91億歐元（約500億台幣）、獲利2億歐元的紀錄，其中，光是轉播收入和贊助收入便分別讓主辦單位進帳8.37億歐元和3.13億歐元，門票銷售則帶來1.36億歐元的收入，更別說是由觀光消費、周邊商品等其他收入所創造的整體商業價值了。
台灣廠商沒缺席的足球商機
然而，說到贊助收入以及周邊商機，讓人不免聯想到在歐洲盃中從不缺席、藉由贊助活動推升知名度和商品銷售的各大運動品牌。