在印尼，由於重口味的飲食習慣、蔬果攝取不足的問題，讓印尼人普遍有膽固醇或血糖過高的問題，另一方面，印尼消費者的醫療知識缺乏，容易忽視或誤認自己身體不適的原因。有鑑於此，各國保健食品業者紛紛進入印尼市場，創造市場需求。
開始追求「健康」的生活，著重保健食品
印尼保健食品可分為一般食品形態與膠囊錠劑類型的膳食補充品。一般食品形態的保健食品在2014年有83億美元的市場規模，多為當地製造、價格低廉的沖泡飲品或餅乾，常被消費者視為正餐的替代品；價格較高昂且功能區別較細緻的高階保健食品（如：綜合維他命、魚油、草本複方等），在當地多半以類藥品方式推廣，在2014年有13億美元的市場規模。
在眾多進口品牌中，最具知名度且銷售成績佳的有馬來西亞直銷商K-Link和CNI、美國直銷品牌Nutrilite、藥妝店開架品牌Sea-Quill，和專門店品牌GNC。目前熱銷的保健食品包含能量補給類、骨骼關節類、腸胃保健類、美顏美肌類、心血管保養類。其中美顏美肌類以女性為主要客群，心血管保養類則以35歲以上男性為主。
從衛教開始，創造消費者需求