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天天喝，給你三比八的好身材：每朝帶動機能茶的興起
在2005年，維他露公司率先推出每朝健康綠茶，看準現代人飲食不正常又少運動的普遍現象，將綠茶添加入機能素材（如：菊苣纖維），主打「一天一瓶有效減少體脂肪形成」，成功造成市場上的話題與流行度。
這股油切飲品風潮，令其他相關業者紛紛投入，產品不斷推陳出新，細數現在可看到的市售產品類型，茶葉基底已從綠茶擴展至紅茶、烏龍茶、穀物混合茶，機能素材也由基本的兒茶素、膳食纖維、菊苣纖維等擴展至苦瓜籽、唐辛子、芭樂葉萃取物、茶花抽出物，產品組合類型多不勝數，廣告促銷更是五花八門令消費者目不暇給。
記得每朝健康綠茶推出一系列的「體脂肪戰鬥營」的廣告嗎？記得黑松公司推出的茶花綠茶使用「相撲選手變模特兒」的創意廣告嗎？成功的強力行銷策略使機能茶飲的普及率直逼綠茶，並將機能茶市場銷售規模提升至整體的10%以上！
讓我們來關注一下，台灣四大家機能茶飲行銷策略。
在過去，綠茶一直是茶類飲料銷售的主力戰場，但近年來綠茶市場已趨飽和，成長已呈現持平之勢，機能茶飲的出現成為近年來茶飲市場成長的主要趨動因子之一。
機能茶符合了幾項成功要素：1、消費者喜歡新品的嘗鮮心態；2、搭上健康意識崛起的養生風潮，以下帶大家看看根據市場調研公司尼爾森研究統計，市場上機能茶飲熱賣的前四名為哪些品牌以及各家產品的特色行銷策略：