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下週二（12日）蘋果將舉辦新品發布會，預料會推出新一代iPhone。外資指出，蘋果股價往往在新品亮相之後，利多出盡轉跌，還沒出場者，應該趕快獲利了結。
嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，7日蘋果下跌0.40%收在161.26美元，為連續第三天收黑。
霸榮（Barronˋs）6日報導（見此），Ned Davis Research報告稱，蘋果漲勢大多發生在新品發表之前，等到產品現身後，走勢往往由漲轉跌，建議應該在新iPhone亮相前七天獲利了結。巧合的是，蘋果股價在5日開始下跌，剛好是新品發佈會前的第七天。
Ned Davis Research回顧2007~2016年的蘋果股價表現，發現時機極為重要，抱太久可能會使報酬減少。報告稱，蘋果相對於大盤的漲勢，多出現在發布會前。發表會前42天，蘋果股價有90%機率勝過大盤，報酬中間值高出大盤890個基點。不過拉近到發表會前21天，擊敗大盤機率降至80%、報酬中間值也只高出大盤350個基點。
報告並稱，近期而言，蘋果股價在7、8月走勢最強，9月轉平，年末三個月下跌，走勢符合「買在想像空間產生時，賣在成真之際」（buy the rumor, sell the news）的說法。
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