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2016年第4季，蘋果iPhone銷售量成長不到5%，淨營收成長3%，然而來自App store、蘋果支付（Apple Pay）、iCloud的軟體業務營收卻成長超過18%。過去1年來蘋果支付用戶數成長3倍，交易金額成長5倍，瑞士銀行（UBS）報告稱「軟體服務是蘋果利潤的主要動力」，「市場大幅低估了蘋果的軟體業務價值」，高盛（Goldman Sachs）則將蘋果股票目標價上調至150美元。
軟體業務大幅成長，是蘋果多年來購併的成果，它至今已購併17家系統應用、11家音樂頻道、10家地圖技術、10家視頻業者，這些併購後來不少成為蘋果主力產品。例如1997年併購NeXT，最大意義除了讓創辦人賈伯斯（Steve Jobs）「鳯還巢」，也催生了iPhone外，同時也奠定了MacOS作業系統的基礎。2010年蘋果併購Siri，如今成為iPhone的主要配備。
蘋果之所以能大舉購併，源自其有大筆現金，CNN今年2月初引述統計，蘋果資產負債表上有2461億美元現金，是所有非金融業的最高紀錄。假如蘋果把手上現金單獨成立一家新公司，其價值在標普五百指數（S&P 500）可排第13名，比美國銀行、沃爾瑪（WalMart）的市值還高。蘋果若買下迪士尼（Disney），手上剩餘現金竟還有650億美元。如今蘋果市值超過7000億美元已是全球企業第一，假如它是一個國家，蘋果可算全球第19大經濟體，比瑞士還高。
2007年1月9日，賈伯斯發表首代iPhone時曾如此定義：一個網路瀏覽器、一個音樂播放器（iPod）、一台手機，能否結合在一起？「今天，我們要重新改寫手機的定義！」網路瀏覽器、音樂播放器和手機，在賈伯斯之前早已存在，但只有他想到能把這些舊東西重新組合，創造出智慧型手機這個劃時代產品。
蘋果也是如此，即使人們批評iPhone已變不出新把戲，但誰說創新一定要無中生有造出新東西？能把舊東西用有意義的方式重新組合，一樣能改變人們生活。蘋果在iPhone推出十週年後股價再創新高，其最大意義也正在於此。