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蘋果最新開賣的iPhone 7系列機種如市場原先預期一樣，外觀設計酷似iPhone 6s、僅內部規格進行升級。而照著蘋果原先的命名模式，預計於明年（2017年）開賣的次代iPhone應稱為iPhone 7s，不過之前早就盛傳，因明年適逢iPhone問世第10周年，因此蘋果將打破現有的升級週期傳統，不會推出iPhone 7s、而是會推出設計進行大幅更新的iPhone 8。而現在有據稱是蘋果員工的人士證實，明年iPhone新機果真不叫「7s」、而是叫「8」。
日本蘋果情報網站iPhone Mania 28日引述Business Insider的報導指出，根據蘋果位於以色列Herzliya市的辦公室員工透露，蘋果目前正利用該辦公室研發預計於2017年開賣的iPhone 8。
據報導，從事零件焊接作業的該位蘋果員工目前正在iPhone 8產線工作，而該位員工是自發性稱次代iPhone叫做「iPhone 8」、而非「iPhone 7s」，且該名員工並指出，iPhone 8將搭載比iPhone 6s、iPhone 7更優異的相機。
而當被問到蘋果利用Herzliya辦公室進行何種業務時，該位員工僅表示「新產品」，且稱蘋果不會在以色列從事產品組裝業務。據悉，蘋果在Herzliya從事晶片、儲存、相機、無線技術的研發。
據報導，同樣在Herzliya設有據點的Cisco員工向Business Insider透露，他有3位友人在蘋果上班，而他們全都是從事硬體檢查相關的業務。蘋果Herzliya辦公室員工人數約800人。
根據嘉實XQ全球贏家系統報價，蘋果28日上揚0.76%、收113.95美元，連續第3個交易日走揚。
在iPhone 7於9月7日亮相前，早就有許多有關2017年版iPhone的傳聞流出。