歐付寶、樂點行動支付率先起跑,智付寶、ezPay蓄勢待發》第三方支付戰國時代來臨了!

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金管會日前喊出在未來5年內要提高國內電子支付比率的口號,從原先約26%倍增至52%,以加速國內電子支付的普及率。

而與電子支付息息相關的電子商務市場,根據資策會(資訊工業策進會)的統計,2014年交易規模約8,800億元,2015年預計能衝破1兆元大關,2016年也可望持續成長,因此第三方支付業務必定在電子商務市場的戰場上開打。現在或許是台灣第三方支付產業的「戰國時代」。

在2015年1月《電子支付機構管理條例》草案(俗稱第三方支付專法)終於在立法院通過,許多企業試圖進入這一行業,在還沒有任何一家企業獨霸市場的情況下,每個人都有成功的機會,但「這種平台型服務不會有太多人活下來」是台灣大哥大商務長谷元宏的看法,而「明年(2016)年底見勝負」則是歐付寶執行長林一泓的決心。第三方支付來了。雖然比許多國家晚了許多,但它終於還是來了,「台灣需要迎頭趕上。」藍新科技總經理詹聖生這樣說。

目前,歐買尬旗下的歐付寶、遊戲橘子旗下的樂點行動支付(Gash Pay)已搶先在8月份拿到電子支付機構營業許可函,智冠旗下的智付寶、藍新科技旗下的ezPay台灣支付正在審核當中,至於詹宏志所率領,網家的國際連則尚未交付申請。

台灣第一個拿到「電子支付機構營運許可函」的歐付寶,終於可以開始在第三方支付上一展鴻圖了;林一泓更磨刀霍霍,準備在2016年春節大幹一場。雖然業者已準備好了,但許多人仍很陌生,到底第三方支付是什麼?第三方支付究竟在做什麼?

「第三方支付就是,我既不是賣方也不是買方,所以我是第三方。」林一泓介紹說,「這不是一個最近才出現的行業,最早以前,人們在買賣房地產的時候,如果雙方匯錢和交接房契時出現不信任的情況,就會有一個公正的第三方來協助交易進行。」

他也解釋,除了「信用中介(由第三方扮演可靠的中介者)」這個最基本的功能,目前第三方支付也發展出愈來愈多的功能,「過去這原本是一個線上的產品,但是逐漸演變成可以進行線下行動支付的行業──這是一個新興的行業。」

在艾瑞諮詢統計的電子支付場合數據中,2014年中國網購支付、手機費儲值和轉帳是排名前3名的功能,使用率高達90%以上;而金融產品支付、票務支付、餐飲美食、信用卡還款、生活繳費等功能,使用率也都保持在60%以上。

目前,中國大陸電子支付的龍頭是支付寶,是電子支付的龍頭,截至2015年6月,這個阿里巴巴旗下的支付平台用戶數量超過4億人,年度線上交易額超過人民幣4兆元;但「微信」(WeChat)在2014年3月推出了內建於微信中的電子支付平台「微信支付」,不到半年,用戶剛剛已4億人,對一家獨大的支付寶造成莫大威脅。

而在台灣,正要開始擴展第三方支付市場的歐付寶、藍新科技和樂點行動支付要面對的問題,比中國大陸業者更為複雜:已經申請執照的企業正蓄勢待發,身後還有大量如LINE、Yahoo!等企業躍躍欲試,可預見的,台灣將進入第三方支付的戰國時代。

如果說支付寶的成功因素在於起源於電子商業平台淘寶、微信支付的優勢在於龐大的微信用戶數量,那在林一泓看來,歐付寶的成功點應該是在「行動支付」,「台灣的第三方支付應該會決戰於行動支付,我們要從行動支付再回來反攻線上支付。」

相對於林一泓的策略,詹聖生則認為,「支付寶在2009年可以跨境支付後,台灣市場吸引了大量的中國消費者。」在他看來,如果第三方支付主攻跨境支付,可以開拓台灣用戶進行海外購物的市場。「台灣的批貨族一年購買中國商品有200億元,這是跨境支付的市場。」

「我覺得明年(2016)年底是一個時間點,」林一泓說,「台灣的第三方支付是怎麼起來的,到那個時間,勝敗就出來了。」然而,對民眾來說,哪一個企業會占領市場並不重要,重要的是,手機不僅將變成「錢包」,更可能成為具備消費優惠的「折扣卡」,而這一天,應該會很快來臨。

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