當現在小孩都在滑iPhone...老玩具「樂高」如何逆轉勝,成長速度比蘋果還快?

撰文者陳子恩
MBA畢業,研究興趣在企業評價、智慧資本及策略;目前擔任新創企業的網路編輯。

樂高
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樂高,這個陪伴我長大的積木玩具,對我來說有非常重大的意義。

小時候我沒有什麼新潮的玩具,金剛戰士、變形金剛,一直到後來的鋼彈,雖然成長過程中,玩具箱裡面多少有個一兩隻,但盒子裡面大概超過八成都是樂高,印象中小時候爸媽真的買了很多新的樂高、有些爸媽的朋友也會送很多舊樂高給我,也不知道為什麼,以前買其他玩具都不行,但買樂高的話,爸媽好像就比較容易答應。

由於買不了酷炫的機器人、也買不了精緻的建築、跑車&戰艦模型,我有的只有樂高,所以只能靠這一塊又一塊的小積木,自己創造想要的物件。

母親以前一直不解:為什麼我玩樂高從來不看說明書,長大後想一想,其實是因為不想照著說明書走、因為比較喜歡看著圖片,想像那座城堡是什麼樣子,那台跑車應該是什麼樣子,然後把它們改得更酷炫。(儘管再一次看那些說明書,才覺得:哇!畫得真精緻呀!)

不過大概是到了小學高年級、國中,我就比較少碰樂高了,這中間有幾年時間和同學玩遊戲王卡片、電子遊樂器(GBA, WS等),但我的興趣也逐漸從「玩樂」轉換為去看一本又一本的書和「使用」電腦,而那一箱箱的樂高積木,比電玩更早一步埋藏在家裡儲藏室深處。

上面這些回憶,是當我在博客來看到《玩具盒裡的創新:樂高以積木、人偶瘋迷十億人的秘密》這本書時的第一感覺,黃色皮的封面與特有的樂高感設計,不知為什麼就勾起了埋藏深處的記憶,看到這本書就好像看到十年不見的老朋友,總有種突如其來的感動,讓我幾乎是不假思索地,就把這本書丟進購物車、速速結帳與隔天取貨。

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