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銷售下滑憂慮，先前讓蘋果股價一度走低，不過高盛跳出來替蘋果幫腔，宣稱投資人不應把焦點放在iPhone銷量，應關注蘋果的多項付費服務，如Apple Music、謠傳中的蘋果串流電視等，估計未來12個月蘋果股價還有43％上漲空間。
CNBC、霸榮（Barronˋs）財經網站18日報導，高盛的Simona Jankowski說，蘋果被視為硬體商，本益比（P/E）只有11倍，主因摩托羅拉、諾基亞、黑莓等式微硬體巨擘的傷疤猶存。但是她認為蘋果的營運模式不像傳統硬體商，比較像藉由內容和服務獲利的廠商，具有重複性營收（recurring revenue）。
Jankowski估算，如果使用者購買所有蘋果硬體產品，每位用戶平均收入（Average Revenue Per User、ARPU）初始為每月42美元，之後有望增至每月153美元。42美元包括每月分期付款購買iPhone、iPad、Mac、Watch等的費用，以及添購音樂、應用程式的開支等。153美元涵蓋每月購買蘋果硬體的93.43美元，和購入內容、服務、軟體的59.99美元。她認為，這些收入將是明年蘋果股價的推手。
蘋果股價18日應聲跳空大漲3.17％、收在117.29美元。今年迄今上漲6.26％
霸榮（Barronˋs）財經網站16日報導，瑞銀的Steve Milunovich認為，蘋果10～12月銷售可能略優於預期，但是明年1～3月銷量會較為疲軟。報告指出，2016會計年度，10～12月iPhone出貨量將增5％、明年1～3月持平、2016會計年度下半出貨成長4～6％。蘋果可能會推4吋智慧機，估計出貨量為1,000萬支。他認為蘋果市佔率將續增。儘管中國銷售將減緩，當地搜尋量成長下滑40％，但是仍相當強勁，足以讓蘋果維持高於平均的毛利率。
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