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金管會日前已核發首張純網銀營業執照，由樂天國際商銀搶頭香，金管會主委黃天牧今 (11) 日表示，隔天就已找樂天銀行董事長簡明仁到金管會當面溝通，叮嚀純網銀開業後，不可以打價格戰，必須維護金融市場秩序。
黃天牧表示，日前簡明仁回應媒體時曾說純網銀開業「像生一個孩子很不容易，他以監理者的角色，已與簡明仁見面，並告訴他純網銀誕生不只是生小孩，還要養小孩、教小孩，因此純網銀開業後，必須注意流動性、風險控管、法遵及名譽風險等面向。
黃天牧進一步表示，業者剛進入體系，一開始當然會祭出一些利率優惠、手續費折扣，但長久來看，不能以價格競爭做為永久發展策略，期待純網銀發展能可長可久，若只打價格戰就沒意義了，銀行局在監理上也會特別去提醒，以維護市場秩序，他也呼籲純網銀要「行穩致遠」。
對於不能打價格戰，簡明仁日前就表態過，因為樂天有已建構好的生態圈，因此樂天商銀不會採「燒錢戰略」，而會善用樂天生態圈來拓展業務，預計開業三年就會開始獲利。