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打中家長教養難題
寫情緒教育，故事變實用
結婚後，擁有三個孩子的賴建名，畫的書越來越「實用」。其情緒三部曲《愛哭公主》、《生氣王子》和《勇敢小火車》大受歡迎，就是來自他和孩子的故事。「家長都說很有共鳴，這是大家會面對的難題。」
博客來去年的十大暢銷童書，有四本是情緒教育書籍。比如，《生氣王子》是描述大象父子想去遊樂園玩，出發前卻因各種意見不合，而錯過開園時間，父子事後反省，唱起〈不生氣魔法歌〉，學習遇上衝突時，先放下情緒，雙方試著理性溝通。
他的書，讓親子能一起學習，逐漸累積了大批粉絲，還做起周邊市場生意。
最初，夫妻倆與在地工廠合製產品，之後延伸到兒童遊戲，轉型過程裡，他照樣發揮「想使用者」的特質。
賴建名分析，做繪本和周邊商品的思考脈絡不同。「周邊商品的娛樂強，不是故事取勝，重點是要透過玩樂來思考。」例如，他把情緒管理書的《愛哭公主》，設計出同款桌遊，但在玩的當中，孩子會需要針對各種情緒狀況「闖關」，最後釐清問題，解決衝突。
博客來文化事業部書籍團隊經理陳怡榛說，童書的IP（智慧財產）經營早就是趨勢，賴建名靠著長年累積，成為台灣童書界有辦法玩IP的特例。《親子天下》執行長何琦瑜認為，他的最大籌碼是粉絲動員，「賴馬經營繪本館和人數三萬名的臉書粉絲團，社群動員力強，在親子市場具拓展潛力。」
然而，賴建名要走童書IP之路，未來將遭遇的挑戰是：產品設計必須能迎合喜新厭舊的新世代父母，還要能強化親子關係，「考驗的是童書作者的創造力。」
童書界出現新玩法，讓賴建名的創意停不了。他說，自己正打算挑戰零到三歲市場。「讓他們在洗澡時可以玩、還可以看，這就要用防水的紙或布……，」這位已把二十年歲月，都用在對小孩說故事的中年男人，興致盎然的說著。
2016年博客來年度華文暢銷作家
博客來第一次！繪本作家制霸中文書榜
排名：１
作家：賴馬
類別：童書繪本
代表作：《我變成一隻噴火龍了！》
排名：２
作家：Peter Su
類別：心理勵志
代表作：《如果可以簡單，誰想要複雜》
排名：３
作家：蔡璧名
類別：人文史地
代表作：《正是時候讀莊子》
排名：４
作家：肆一
類別：心理勵志
代表作：《想念卻不想見的人》
排名：５
作家：賴宇凡
類別：醫療保健
代表作：《要瘦就瘦，要健康就健康，把飲食金字塔倒過來吃就對了！》
資料來源：博客來網路書店
整理：李雅筑