「小編愛投資線上讀書會」是由《Smart智富》所經營的線上讀書會社團，提供各種與理財相關的書籍心得分享。
「魚與熊掌不可兼得」是一句大家耳熟能詳的話，但你是否曾經想過，這句話也可以用來解釋經濟學呢？至少，咪編沒有想過。所以才會在第一眼看見《放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價》這本書時，就立刻被書名給吸引。原來「機會成本」，也可以用那麼簡潔的一句話就解釋完畢，讓人瞬間覺得，哇！這本書好厲害啊！
書籍入手之後，咪編才開始研究作者是誰，原來這本書是由訂閱量超過81萬份，在中國知名度頗高的音頻課程（類似podcast）「用得上的商學課」主講者路聘所撰寫。他將許多經濟學的概念，用生活化的方式闡述，是一本很好閱讀的書。但因為作者是中國人，所以有許多內容提及的背景和台灣不太一樣，需要自己在腦中轉換一下。
全書共分4大部分，分別是「看得透的用戶心裡」、「讀得懂的互聯商業」、「學得會的品牌傳播」和「做得到的自我疊代（指累進取代）」。每一部分下面又區分為5大區塊，每一個區塊又提及了5個主要概念，加起來全部共有100則實用的商戰策略。如果全部都要說明，文章字數會爆掉，所以下面，咪編就來介紹自己很感興趣，也和投資大有關係的3個概念。
1》沉沒成本
作者認為，對於許多人來說，「來都來了」是一句可怕的魔咒。只要你「來都來了」，你就會買不算便宜的門票、逛遍人山人海，沒有特色的景點、吃下難吃的飯菜、看完無趣的電影等。而這一切，都是「沉沒成本」（已經發生且無法收回的投入）在作祟。
咪編認為，大家會這樣做的原因在於，反正「來都來了」，如果不做這些事情，不是很可惜嗎？但其實就經濟學的角度來說，你來到這個地方所花的時間、金錢和體力，是不可逆，也不可返還的。在這種情況下，假若你繼續做讓自己不痛快的事情，是很不划算的一件事情。就好像《橡皮擦計畫》裡提到的，「電影院已經賺走我的錢了，還要讓它賺走我的時間嗎？（非原文，大意如此）」
那麼，大家可以怎麼做呢？很簡單，要想逃離沉沒成本的魔咒，你必須將已經付出的成本，不管是時間、金錢或其它任何事情，只需要思考，「在這個時間點，你是想要享受或想受罪？」也就是說你必須要認清，在確定是錯誤的方向上，懂得「放棄」比「堅持」可貴。
2》心理帳戶
在描述心理帳戶之前，請大家先回答2個問題：
1.假設你今天去看一場300元的戲劇，在買票前發現自己弄丟了300元，你還會繼續買票嗎？
2.假設你今天去看一場300元的戲劇，在開演前發現自己弄丟了買好的票，你還會再買一張票嗎？
相信有許多人在面臨第一個問題，也就是丟失現金300元時，會選擇繼續買票；但在面對第二個問題，也就是丟失買好的票時，會選擇不再買票。
如果從旁觀者的角度來看，你覺得這件事情合理嗎？同樣是在開演前弄丟了價值300元的物品，為什麼你的決定卻大不相同呢？這是因為，現金和買票的錢，被你歸類在不同的「心理帳戶」，所以才會有不同的反應。
咪編認為，心理帳戶簡單來說，就是你在做判斷時，不是用絕對價格做決定，而是認為這東西值不值得你花這筆錢。就好像咪編一餐花個幾百塊都不眨眼，但久久買一件399元的衣服就覺得好貴啊...是一樣的道理。
而想要避開心理帳戶的陷阱，或許可以反過來思考，例如將金錢從「可能容易花錢」的「禮品帳戶」轉回到「消費帳戶」。或者你也可以回歸理性，把所有東西都以「絕對金額」下去做比較，進而做判斷。不過雖然咪編是這麼想的，但要真正做到這2種方法，似乎都不容易啊。
3》損失規避
同樣的，在描述什麼是損失規避前，請大家回答1個問題：拋1枚硬幣，落下來正面朝上，你會贏得5萬元；背面朝上，你會輸5萬元。你願意賭一把嗎？
想好了嗎？咪編要公布答案了喔！書裡提到，根據研究顯示，雖然正反面出現的機率都是50%，但有95%以上的人都不願意玩這遊戲。為什麼呢？這是因為「失去的痛苦大於得到的快樂」，而這個現象，就是所謂的「損失規避」。
為什麼會叫「損失規避」呢？這是因為人們在面對可能的損失時，會採取盡力避免發生損失的決策模式，有規避的意味在裡面，所以叫損失規避。
雖然損失規避聽起來很困難，但咪編覺得這說法其實很簡單，只要想想看自己在股市中的反應，就能夠知道了。
就常理而言，如果說你在獲利時，會想要立刻落袋為安，不想承受更多風險，那麼理論上，當你承受損失時，你也應該會想要立刻出清持股，以避免承受更多風險。然而現實卻不是如此，許多在獲利時選擇落袋為安的人，卻常常在股價下跌時認為「不要賣就不算賠錢」，進而陷入長期套牢的模式中。
當然，咪編這樣說並不是要責怪大家或什麼，只是想告訴大家，這是「人性」的一種。而想要克服人性，只能夠靠紀律，不過這不是今天要談論的重點。
基本上，咪編認為，經濟學在《放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價》這本書裡只占了約十分之一的版面，其餘大部分都在描述管理、行銷、自我投資等方面，算是談論面很廣的一本書。雖然作者主要是針對「商業戰略」的角度下去書寫，和投資的關係不大，不過書裡面提到滿多在投資時也常看到的理論，像是稟賦效應、羊群理論、錨定效應等，有興趣的人可以把書找來看看喔！
本文授權轉載自小編愛投資線上讀書會
延伸閱讀
▶9堂學校不教的理財課！買「這個」，不盯盤的獲利卻比別人還高
▶算利教官教你存股年領百萬：5條件選股票，3種情況下不進場！