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Sony電視部門虧損十多年，去年靠著OLED電視鹹魚翻身，轉虧為盈。OLED屬於高階電視利潤豐厚，Sony為了保住此一市場的龍頭地位，狠砍價格，迫使對手LG電子和三星電子跟進，殺價戰打得如火如荼。
韓聯社、BusinessKorea報導，Sony力推OLED電視搶攻高階電視市場，並祭出殺價策略保衛市佔。Sony A8F系列OLED電視，價格大砍40%之多；55吋機型去年售價5,000美元，今年砍到2,800美元，降幅達44%；65吋機型去年售價6,500美元，今年砍到3,800美元，降幅為41%。
Sony 65吋OLED電視的平均售價為3,777美元，毛利估計高達40%。今年價格下殺之後，買氣將續旺，預計銷售將提高兩倍、至40萬台。
LG電子不甘示弱，也宣布降價。55吋OLED電視降價29%、至2,500美元。65吋降價22%、至3,500美元。
三星電子未生產OLED電視，高階市場主打量子點(QLED)電視，QLED是液晶(LCD)面板的一種。三星55吋QLED價格下砍24%、至1,900美元。65吋價格下砍26%、至3,500美元。
Sony電視業務自2004年起持續虧損，2017年OLED電視銷售旺，成功轉虧為盈，交出6.86億美元營益的好成績。Sony是售價2,500美元以上高階電視的霸主，去年市佔達36.9%，LG排名第二、市佔為33.2%。
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