Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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「市場先生，為什麼我工作20年，還是存不到錢投資？」
他是一位補習班老師，多年來辛苦跑課加班工作，每天都超過晚上9點才能回家休息，就為了存下一筆錢，想靠投資退休。
「你目前存下多少錢？」
「300萬元」他說。
300萬元如果對剛出社會的新鮮人來說，是筆不小的數字，但對於一個年過40想退休的人來說，用這筆錢投資還是太少。
他的月收入超過10萬元，但照顧家庭和孩子的開銷也很高，每天時間都被工作綁住，隨著體力衰退，對未來的退休生活也是越來越煩惱。
「以你的資歷其實可以多請幾個人，分擔你的工作並把事業擴大？」我問，
「可是請人很貴又不好合作，我還是只想靠投資...。」
即使這個方法有可能幫他舒緩時間的壓力，但因為還有家庭要照顧，他不敢嘗試會增加支出的選擇。
「你的問題在於，你賺的是薪水，而不是營收。」我說。
他的問題是大多數人都會遇到的盲點，以下市場先生分享一個小故事，看完你就明白，為什麼薪水和營收兩種收入來源，是窮人與有錢人的決定性差異。
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一個創業故事，讓你看懂有錢人如何靠營收賺錢
故事開始...
窮爸爸是個保守的上班族，他擁有高學歷，追求穩定高薪的工作。
富爸爸是個創業家，他高中沒畢業，但四處尋找可能讓自己致富的機會。
他們兩人過去都累積了一筆小資本，當時城裡的教育事業還沒飽和，於是兩人同時看上了這個機會，踏入教育事業。
財富原則1：窮人賺薪水，有錢人賺營收
窮爸爸因為學歷很高，口才也不錯，加入當地補習班後，馬上就成為了一位知名的補教名師，要往來各地跑課，學生數量持續累積。有人勸他要不要自已開補習班，但窮爸爸認為成本就等於風險，因此並不喜歡付出成本。如果不是百分之百穩定並且立即回報的機會，他都絕對不會願意投入時間與資金。
富爸爸則是召集人手，成立了一間新補習班，除了聘請知名的講師，也投入大量的人力在行銷宣傳上。他認為，只要能帶來更大利潤，就應該加倍投入成本！
在事業初期，富爸爸支出較高，收入不穩定，反而窮爸爸賺得更多更穩定。