愛迪達崛起！狂搶Nike市佔、運動服飾股最佳選擇？

摘要

Nike本月21日盤後公布財報，儘管營收和盈餘優於預期，但是北美地區營收下滑，引發市場憂心，股價下跌。部分人士認為，Nike在北美欲振乏力，是因為市佔被愛迪達（Adidas）搶走，愛迪達成長動能強勁，是運動服飾股的最佳選擇。

Seeking Alpha報導，Nike公布會計年度第二季財報，北美營收年減5%。北美是Nike獲利最佳、規模最大的市場。Nike在北美銷售逐年下滑，對照愛迪達的表現就可發現，Nike苦苦掙扎之際，愛迪達在北美市場業績蒸蒸日上（見此的表一）。

文章稱，愛迪達在北美買氣旺，是由於消費者喜愛又潮又隨興的服飾，愛迪達和Lululemon因此竄出。Nike和Under Armour較強調功能性，時尚度不足，陷入苦戰。與此同時，愛迪達增聘人手，加強在美國市場的行銷和產品開發。Nike則恰恰相反，縮編人事。

巴倫（Barronˋs）報導，Macquarie的Andreas Inderst和Sreedhar Mahamkali也看好愛迪達，美國運動用品商Finish Line近來財報指出，愛迪達有好幾款產品銷售火爆，對2018年愛迪達新品充滿期待。其他運動用品商Dickˋs Sporting Goods和Foot Locker看法類似。Macquarie估計，本季愛迪達在北美市場將有兩位數的強健成長，2018財年持續看好。

22日愛迪達的美國ADR上漲0.04%收在100.58美元。Nike下跌2.29%收在63.29美元。

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