科技獨角獸Airbnb光環褪色！大摩：傳統旅遊網料勝出

摘要

民宿訂房網站Airbnb興起，線上旅遊網站飽受打擊。不過摩根士丹利（大摩）力挺傳統旅遊網站，指稱Airbnb成長進入高原期，長期而言，傳統旅遊網將可在競爭中勝出。

線上旅遊網站TripAdvisor、Priceline 6日公布財報欠佳，7日股價暴跌。

嘉實XQ全球贏家報價系統顯示，7日TripAdvisor跳空狂瀉23.22%收在30.35美元。Priceline也跳空大跌13.52%收在1,645.72美元。

路透社、巴倫（Barronˋs）、ValueWalk報導，Airbnb來勢洶洶，威脅傳統訂房網。不過大摩以Airbnb成長放緩為由，唱旺傳統訂房網。大摩訪調顯示，過去12個月來，25%遊客使用Airbnb，低於預估的28%。2015年為14%旅客使用Airbnb，2016年提高至22%。（見此的圖一）

大摩認為Airbnb品牌知名度已高，快速成長期已過，需要新的方法才能帶動成長。Airbnb的另一阻礙是隱私和安全疑慮，大摩訪調發現，擔心出租民宅隱私和安全的民眾，比率自2015年到2017年一路上升。一般而言，隨著新科技逐漸普及、使用人數日增，民眾應該感到較為安心。

大摩因此推論，民眾對Airbnb接納度放緩，顯示傳統旅遊網站仍保有一定競爭實力，長期可望勝出。如今傳統旅遊網也提供飯店以外的住宿選項，如民宿、木屋、公寓等。大摩認為，能提供最多住宿選擇的網站，較能吸引重複客流，品牌價值也更高。相較之下，Airbnb似乎較針對利基市場，動能逐漸觸頂。

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