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假裝沒有改變
為了推廣Content，有時是需要改變的。不過，我們不需要一一告訴世人哪些地方做了改變。
人只要做了某種改變，就會希望別人知道。例如換了髮型就會希望別人發現，如果對方沒發現就會想告訴他。例如「其實我換髮型了」或是「其實我有嘗試減肥」、「前陣子我換了房間的擺設」等等。如果是做生意，就會想把「我們更新了！」、「升級為新版本了！」之類的消息傳播出去。當然，很多時候這應該當成宣傳機會善加利用。
不過，對Content來說，讓人得知變化有時也會帶來風險。原因在於，雖然人對「新的」東西感興趣，但對於已經習慣的東西或切身之物產生變化卻有「抗拒感」。
人類是一種會厭倦的生物。然而一旦起了變化，人又會感到訝異。有些老粉絲看到喜歡的Content做了改變，便會批評「變得不一樣了，以前那樣明明很好」。消費者與使用者都很任性，而且又愛唱反調。製作者必須了解自己的Content就是提供給這樣的對象。
因此，要在不會被人察覺到做了改變的程度內持續進化，以避免消費者或使用者抗拒變化，同時防止他們感到厭倦。這種細膩的變化，對Content而言是很重要的。
還有一種「假裝沒有改變」的情況是「為了讓人覺得沒有改變而必須改變」。
我很喜歡吃「PineAme（鳳梨糖）」。「PineAme」發售至今已超過60年，目前仍是熱賣的長銷商品。不過，「PineAme」其實一直都在改變。據說糖果的大小做過改變，也曾為了方便舔舐而增加糖果上的刻痕，味道同樣做過調整。這些都是消費者不會注意到的變化對吧？
這些變化都是為了因應隨著時代改變的人體骨架、體質與飲食生活。那些讓人覺得「還是一路走來始終如一的東西最棒了！」的Content，其實很多都做過改變，只是大家不知道罷了。
例如生意興隆的餐飲店，通常都有「祕傳醬汁」之類的「不變」賣點，對吧？不過，當中其實有不少餐廳為了讓顧客覺得「過去至今都沒變過呢」，而偷偷做了改變。
「改變」本身不可以變成目的。因為我們是為了讓消費者與使用者覺得「都不會膩呢」，或是「一路走來始終如一，真好」而改變。變化不該由我們主動進行，應該要「因應需求」才是。
惡作劇的時機
大力推廣Content時也需要「惡作劇」。當Content走紅而開始盛行時，Content正處於最佳的狀態。此時跟隨的消費者或使用者都相當關注Content的動向。這種時候，是製作者能夠好好享受，想做什麼都可以盡情去做的好機會。換言之就是進入所謂的「無敵狀態」。無論是新角色還是衍生、合作還是進軍海外，管他三七二十一，儘管去做就對了。
俗話說「好事多磨」，遇到良時更要謹慎小心。畢竟是好不容易才培育出來的Content，製作者當然會想要好好重視吧。不過，Content存在著只有「好事」才辦得到的事，以及只有「好事」才能突破的障礙。請你嘗試一下會令周遭或使用者感到不可思議的「惡作劇」吧。
各位是否曾在自己著迷的Content有所發展時，萌生「想要跟隨」的念頭呢？就算喜歡的Content出現無法理解的發展，我們也會擅自從正面角度解釋「也許有什麼深奧的原因吧」或是「這也許是什麼伏筆」。單純的「惡作劇」會不斷轉換成能量，產生更大的推進力。
前面提到「Content能創造Content」，有些Content只能由無敵狀態的Content來創造。照理來說無法誕生的新角色，以及不管花多少錢也做不出來的新Content，都有可能透過無敵狀態的Content創造出來。因為有些東西只能透過「惡作劇」，在允許「惡作劇」的環境下誕生。
這種時候，人、錢與才能都會陸續聚集起來。礙事者也消失了。在Content的製作上「只有好事不多磨」。
無敵狀態的Content，有著運用自己的力量創造「文化」的使命。請朝著你所提出的「目的」或「正當理由」，盡情地享受吧。文化就是這樣創造出來的。
書籍介紹_跟著鬼才製作人引爆商機！將平凡物品變成「熱銷商品」
作者： 高瀨敦也
譯者： 王美娟
出版社：台灣東販
出版日期：2019/03/27
作者簡介_高瀨敦也
Content製作人。Generate One株式會社代表董事及執行長。
大學在學期間，曾於澀谷經營餐廳酒吧。1998年進入富士電視臺，於業務局從事插播廣告銷售規劃。之後，於編輯製作局從事綜藝節目與動畫的企劃及製作。以自行企劃及製作為信條，策劃製作許多極富企劃性的節目，例如「全員逃走中」、「NumerØn」等等。「全員逃走中」與「全員戰鬥中」還推出任天堂3DS遊戲，更達成全系列總銷量破百萬的佳績。「NumerØn」則是預料智慧型手機將會普及，而以應用程式化為前提，先從遊戲內容著手設計的企劃，同名手機應用程式亦創下350萬次下載紀錄。