圖片來源：dreamstime
2009年引起全球動盪的金融海嘯結束後，蘋果重新發明了智慧型手機，推出了iPhone。其實哀鳳第一代在2007/6/29就發售了，不過當時還不普及。
真正爆發時期是落在2010年，當時的哀鳳4就真的熱門起來了！其他品牌的智慧型手機廠商，也是成長最快速的時期。當人們都放了台小電腦在口袋裡，大家隨時隨地都可以上網。而「社群網站」就是這趨勢的得利者之一。
或許人們真的太怕無聊了......搭捷運也好、等人也好、上廁所也罷。幾乎大家智慧型手機不離身。甚至一群朋友出去吃飯，大家紛紛拿手機當低頭族，這種現象也蠻常見的。
而看看這檔股票，臉書（股票代碼：FB）就不用多說了，2012年5月從38塊上市後，一路漲到上週五收盤的132元，漲幅高達247%！今年的漲幅依舊超越大盤！而且就算美股大盤最近疲弱無力，臉書（藍線）仍然在上週五創下歷史新高，非常強勢：
圖為FB（藍）與S&P500（綠）近一年來比較圖
只要弄社群的都賺？不，只有臉書賺而已
在過去的年代，一個產業你能作到前三名，幾乎都可以獲利，但是社群網站卻不是這樣，這是一個極度競爭的市場。
讓我們看看另一個也是弄社群網站的公司，2013年剛上市時也備受矚目，當時還是臉書之後最大的公開發行案。沒想到，後來卻跌得比發行價還低，最近還傳出要出售公司的消息，卻不幸傳出失敗的消息，股價大跌。它就是社群網站明星之一的「推特」（Twitter，股票代號：TWTR）
最近，推特股價受到出售消息影響非常深，每當傳出某間大公司有意購買，股價就會大漲；（有意思的買家包括迪士尼、微軟、谷歌、Saleforce等）等到失敗消息傳出，股價又會大跌（藍線）。一點都不平穩：
圖為推特（藍）與S&P500（綠）比較圖
為什麼推特會陷入到這種局面？我們先從在中文世界的地位來探討。台灣朋友用推特的人數遠比臉書少，所以可能大家比較不熟悉。畢德歐夫團隊Stark認為，這可能跟當初「中文化」的快慢有關。對於使用中文的朋友來說，臉書在2008、2009年就已經有中文版本出現了，但是推特卻到了2011年才推出了中文版本。
此時，中文世界的社群網站已經有臉書、噗浪、微博，相較之下，推特並沒有特別不同的服務，所以大家沒有一窩蜂去註冊。而當社群網站上的朋友不多，我們自然也懶得用，推特在台灣也就熱不起來。
這顯示了社群網站「贏者全拿」的特性。畢竟，我們一天只有24小時。而當越來越多朋友使用臉書，臉書的內容就越來越豐富，我們跟朋友的互動就越來越頻繁。漸漸的，我們自然就以臉書為主。除非另一間公司推出截然不同、或是遠遠優勝的服務（像是分享照片為主的Instagram）或是臉書出了大問題，不然，我們不容易大批轉移到另一個社群網站。（而臉書也很聰明地把Instagram買下來）
「中文版本推出過慢」是我們認為推特在中文世界紅不起來的原因之一。而這個原因造成了臉書在中文世界（對岸除外）贏者全拿的結果。而不只是中文世界......以全球社群廣告收益的分布來說，臉書就占了67%，推特僅占8%左右。如此大的差異，也表現了「贏者全拿」的現象。
「贏者全拿」是結果，又是什麼原因讓推特沒辦法成為「贏者」呢？
有人說，是因為推特定位不明確。它究竟是社群網站？還是通訊工具？這問題在一開始用戶激增時不太明顯，但是當用戶達一定水準，社群網站又如此競爭時，就變得格外重要了。
因為對不熟悉推特的人們來說（很可能就是這篇文章的大部分讀者），我們需要一個明確的定位來吸引我們加入。比方說，臉書的定位很明確。我們在臉書上分享生活給朋友們，它就是我們在網路上的個人名片。Instagram的定位也很明確，就是分享圖片。如果一個用戶不知道臉書，但發現臉書的定位符合他的需求，功能也符合他的期待，那用戶就會加入。而當用戶不知道推特要拿來幹嘛，就不知道要不要加入，所以兩個網站的用戶成長曲線就越差越遠：
喜歡看的放前面，不愛看的乾脆不顯示--臉書的招數
社群網站的明確定位很重要，推特經營團隊也明白這個道理。所以推特創辦人暨現任CEO傑克多西（Jack Dorsey）就在今年2月給推特一個定位，他說（以下翻譯摘自科技新報）： 「推特就是即時。即時解說、即時連接、即時交流」。（原文在此）
這個新定位能不能幫助推特扭轉頹勢？我們拭目以待。
另有一說，是因為推特的界面沒有臉書那麼吸引使用者。「臉書的演算法，會把我們喜歡看的內容擺在前面」，而把我們沒那麼愛看的東西擺在後面（或乾脆不顯示），推特卻不會這麼做。
臉書的這個功能很有爭議，因為如果我們只接收自己喜歡或習慣關注的訊息，那我們的視野會越來越狹隘、越來越局限。
但無可否認的，當我們在臉書上看到越來越多自己喜歡的訊息，我們自然就會更愛用臉書。這的確是個留住用戶的好方法。即便引起爭議......但真的有效。
最後一個原因，也是團隊成員Stark最認同的一點，就是「廣告效果」。
所有社群網站的營收都來自廣告費。社群網站提供免費、好用的服務來吸納人氣，然後業者們付錢打廣告推銷商品。
業者當然希望廣告效果越大越好，而讓廣告效果更大的方法，就是掌握更多用戶的資訊。掌握越多資訊，就能設計出更精準的廣告，或者只針對特定族群投放廣告。
這一點上，臉書明顯比推特擅長。臉書採用實名制，也會鼓勵我們放上能供辨認的照片。如此一來，朋友才認得我們，願意加我們好友，我們也才能看到朋友的近況。（當然臉書也能弄個假帳號，只是這樣一來，就沒什麼人願意加好友，上臉書也就沒啥訊息了）久而久之，臉書就能掌握我們的交友圈、生活動態等更精確的資訊。
但推特不是。推特准許匿名制，我可以使用個假名，單方面追蹤名人或媒體。如此一來，推特能得到的資訊跟臉書相比就少了許多。而業主的廣告經費有限，當然會選擇效果更好的臉書來打廣告。在競爭如此激烈的局面下，推特就被擠到一邊了。
那麼，推特沒救了嗎？倒不至於。推特手上仍有一些好牌。如創辦人多西在10月初發給員工的內部信所說：「推特仍然是一些重要新聞的曝光管道，也依舊具備引發全球新聞話題中心的地位。舉個例子，在上週日晚上推特公布的官方資料顯示，有超過1700萬條關於美國總統電視辯論推文在推特上發出。」
而且，推特今年也與美式足球聯盟（NFL）、美國職籃（NBA）等四大體育聯盟簽約，成為球賽的實況轉播平台。再來，六月份公布的季報顯示，推特的「月活躍用戶」達到了3億，比去年同期成長了3%。「3億的月活躍用戶」、「四大體育聯盟的實況轉播權」、「公眾習慣的重要新聞曝光管道」，這都是目前推特手上的籌碼。
而且，推特的虧損也逐漸縮小：
所以，推特也正努力扭轉頹勢。至於能不能持續發揮效果、最後轉虧為盈？讓我們繼續看下去。
目前推特的股價為18.09（10/21收盤價），全部技術分析皆無用......最近以消息面為主的行情，看什麼線都幫助不大。
推特最大的價值是「被併購」，與併購方的互補才是最關鍵的。提供給讀者參考。
如果喜歡本週的專欄，可以分享給更多朋友！畢德歐夫專欄，帶你快速了解金融資訊。點個讚讓我們更有動力！
[快速結論]
推特過去受困於「定位不明」而在激烈的社群網站競爭中敗下陣來，最近正積極尋求改善。之後是否能轉虧為盈還有待觀察。購併成功與否更是市場矚目的焦點。
本文獲作者授權轉載，原文：社群網站贏者全拿，不是第一名就賺不到錢，近期美股最夯焦點--推特是否會被成功併購？
作者簡介_畢德歐夫
現職為外資券商當沖交易室經理，曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票，20歲開始國內期貨與選擇權的操作，而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨，22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習，累積交易筆數超過125萬筆。