身為蘋果現任執行長，庫克（Tim Cook）無疑是矽谷最有權力的人物之一，他也成功創下許多銷售紀錄；但論及銷售手段，他可能仍遠不及創辦人賈伯斯──因為 20 年前當庫克還在其他公司任職之際，正是賈伯斯成功將蘋果推銷給他。
CNBC 整理了美國公共電視台（PBS） 2014 年對庫克的採訪內容，希望在庫克即將於蘋果任職滿 20 年之際，讓大眾更深入認識這位領導者。
1998 年初，賈伯斯才剛回到蘋果沒多久，公司還處在轉型的初期階段，就連經典的 iMac 都還沒發表，距離 iPad 登場也還有好幾年時間。簡單來說，決定前往當時的蘋果就任並不是像今天一樣的簡單決定。
當蘋果與庫克接觸時，庫克還是康柏（Compaq）的副總裁─一家當時全球最大的個人電腦經銷商，因此庫克自然幾次回絕了蘋果的邀請。但後來庫克改變了想法，他認為至少應該前往會面一趟。
「我打算出席會面的邀約，因為史蒂夫創造了我所處的整個行業，我很想見他一面。」
儘管原先只是打算去認識一下，但當天的會議，賈伯斯向庫克展示了蘋果當時正在開發的內容，一個「未來會稱為 iMac」的物品，並談起他對未來的策略與願景，讓庫克留下深刻的印象，也改變了庫克原先的想法。
庫克一直都不認為盲目跟著潮流走是一件好事，而賈伯斯做的事正好完全不同。庫克表示，當天會面中，賈伯斯的表達內容深深吸引他，「我看著蘋果當時面臨的問題，然後想著：你知道的，我可以在這裡做出貢獻，和這個人一起工作，這會是一輩子的特權。」
「然後突然之間，我所想的念頭就是『我會做的，我打算這麼做……』」
然而庫克周圍的人並不看好這項決定。不僅是出自對康柏規模和收益的純理性考慮，還是那些最了解庫克的人的感性想法，都建議庫克應該留在康柏的職位；其中諮詢的一位執行長甚至對此反應強烈，告訴庫克離開康柏到蘋果公司很愚蠢。
只是無論外界聲音如何，庫克最終還是跨出了這一步，「接受這份工作一點道理也沒有，但我的直覺就只說了：去做吧，於是我決定聽從我的直覺。」
於是庫克便在 1998 年加入蘋果，出任全球運營高級副總裁一職，接著在 2007 年成為蘋果首席營運長，並在 2009 年賈伯斯休假期間短暫接手公司，最終並在 2011 年賈伯斯胰臟癌過世後，接任首席執行長職位。
就在庫克接領蘋果領導者的寶座同時，蘋果已成為世界最大的幾家公司之一，而從2011年庫克接手至今，蘋果的市場價值已經超過2011年的2.5倍。
「在所有人的一生中，總有過一些時候，就是覺得該相信直覺──通常是一個特定的前進方向感覺正確時。有趣的是，我發現當面臨人生中最重要抉擇，想要做出正確的決定，直覺似乎最不可或缺。」
Steve Jobs had to convince Tim Cook to join Apple in 1998 — here’s how he did it
本文獲「財經新報」授權轉載，原文：20年前曾多次拒絕蘋果，庫克最終因為相信賈伯斯而加入