運動品牌Under Armour（UA）失寵，今年迄今股價重挫將近30%，UA主打機能性，但是近來消費潮流改變，民眾偏好較為時尚的產品，分析師預估，UA將持續受創。
巴倫（Barronˋs）6日報導，Raymond James分析師Dan Wewer和Mitch Ingles看壞UA前景，列舉了五大問題：1）時尚風險提高、營收成長急遽放緩，2）資本報酬率（ROIC）和稅前息前盈餘（EBIT）壓力增加，3）資深管理層流動率高，4）健身連網裝置投資恐需認列損失，5）股價估值已高。
Raymond James表示，其中尤以第一項最令人擔憂，UA營收成長自2014年財年以來，逐年下滑，2016財年營收上揚22%，估計2017財年營收成長將降至12%、2018財年續降至11%。主要是消費者對運動服飾和鞋子的需求，轉向更為時尚導向的產品。這對UA來說是一大問題，該公司服飾主打科技、而非時尚。
CNBC 6月30日報導，運動服飾潮流變化快速，生意難做，分析師因此不看好UA。Oppenheimer 分析師Anna Andreeva表示，UA基本上是運動服飾商，Nike則加強行銷運動鞋，主打Jordan品牌。 Berenberg Capital Markets分析師Corinna Freedman也說，運動鞋市場韌性較強，服飾則因競爭激烈，通縮壓力大，服飾佔Nike營收比重較小，UA情況比較艱困。
UA 6日重挫6.73%收在20.65美元，今年迄今大跌28.92%。Nike小跌0.69%收在57.16美元，今年至今上漲12.45%。Nike財報出色，6月30日跳空大漲10.96，創2年來最大漲幅。
6月中UA曾因軋空出現一波漲勢。
barron`s.com專欄作家Jack Hough 6月12日指出，空軍最近大舉放空Under Armour，因此股價可能是受到軋空的激勵走強。
不只如此，身為Under Armour品牌代言人的柯瑞（Stephen Curry），最近帶領金州勇士隊在NBA總決賽中痛宰克里夫蘭騎士隊，目前以3-1暫時領先，而為柯瑞專屬打造的「Curry 4」鞋款，近來在鞋迷中評價也極佳。這些都是帶動Under Armour股價上揚的重要因素（全文見此）。
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MoneyDJ理財網