蘋果錶出貨暴衝6成！Q1超車Fitbit，稱霸穿戴裝置

摘要

蘋果不願透露智慧錶「Apple Watch」的詳細銷售數據，不過從Strategy Analytics公布數據看來，蘋果錶似乎倒吃甘蔗，今年第一季大熱賣，讓蘋果擊退Fitbit，躍居穿戴裝置王者。

PhoneArena、9to5Mac報導（見此和此），Strategy Analytics報告稱，今年1~3月，全球穿戴裝置出貨量年增21%至2,200萬支。其中蘋果表現最為突出，穿戴裝置出貨量年增59%、至350萬支，增幅為同業之最。這也讓蘋果穿戴裝置的市佔率，從去年同期的12.1%、一舉衝上15.9%，從原本的排名第三、跳升至龍頭地位。

Strategy Analytics指出，蘋果超越Fitbit，晉身穿戴裝置第一大廠，主要是Apple Watch Series 2造型更佳、積極行銷、零售存在感突出等，在英美等地熱賣。

穿戴裝置二哥是小米，今年Q1出貨量年減10.5%至340萬支，市佔率從20.9%減至15.5%。小米裝置能功能有限，但是價格低廉，協助小米保住二哥位置。

Fitbit退燒，痛失穿戴裝置霸主地位，名次跌至第三。今年Q1 Fitbit出貨量驟減36%至290萬支，市佔率從24.7%、跌至13.2%。買氣欠佳主因體適能手環需求放緩，該公司又過晚跨入新興的智慧錶市場。

IDC之前公布報告顯示，去年第四季蘋果穿戴裝置出貨量屈居小三，落後Fitbit和小米。

IDC 3月2日調查報告指出，就廠商別出貨量來看，2016年10-12月Fitbit以19.2%的市佔率持續位居龍頭，不過出貨量驟減22.7%至650萬支；小米低價搶市策略奏功，出貨量暴增96.2%至520萬支、以15.2%的市佔率位居第2，是前5大廠中表現（年增幅）最亮眼的廠商。

蘋果「Apple Watch（蘋果錶）」受Apple Watch Series 2需求強勁激勵，出貨量大增13.0%至460萬支、季度別出貨量創下史上新高紀錄，以13.6%的市佔率位居第3。

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