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週末大家最有感的就是臉書一片寶可夢（Pokémon GO），幾乎可說是被洗版......也不能怪台灣人總是一頭熱，因為這遊戲在其他歐美國家也是蠻多人玩的，接著在媒體上與FB大家推波助瀾之下，當然推廣起來就很順利了，這絕對是最棒的免費廣告。
而身為精明投資人，必須要注意的是：「通常遊戲所帶動的商機都不是遊戲本身」，反而是周邊的商品！
從7/7左右，任天堂股價開始奮力狂衝，從每股14230一路漲到7/19的31770，短短七個交易日漲幅123%，相當驚人。
不過當市場慢慢冷靜下來，並且了解到其實任天堂的實際利潤很小，任天堂只在Pokémon GO持股32%，股價後來立刻大幅回檔。目前股價收在20715日圓：
上圖為日本任天堂日線圖
寶可夢這款遊戲供免費下載，任天堂主要靠玩家花錢買遊戲的付費服務獲利，另一個獲利來源則是搭配遊戲推出的穿戴藍牙裝置「Pokémon GO Plus」。
目前熱度是否能維持超過一年，還有待觀察，會不會像當年同樣席捲台灣的開心農場與憤怒鳥一樣，還需要持續觀察。
那市場投資人到底在興奮什麼？
智慧型主機現有霸主一旁虎視眈眈
我們都知道智慧型手機市場中賺最大的就是蘋果，蘋果（股票代號：AAPL），這個雖然知名、曾經只能屈居一方的品牌，就在2008年後越來越強大。最主要原因，當然是它在2007年推出、隨後一代代更新的iPhone。這支「重新被發明」的智慧型手機，很快扭轉了我們所有人的生活。
而隨後的iPad，更將蘋果推上了另一個高峰。蘋果的股票漲不停，媒體、投資人也競相追逐著。每次財報發布會、新品發表會都是全球矚目。大家都暗暗期待蘋果會不會再端出什麼外星科技、或秀出讓華爾街掉下巴的盈餘。而蘋果也在2009到2012年的這段時間，一次次超越大家的期望。
但沒有一間企業能無止盡的成長下去，蘋果也是如此......
現在，智慧型手機早已不是新產品（雖然不過短短幾年的事，這幾年世界變化好快），不但人手一支（有些人還兩支），新的品牌、沒聽過的小廠也層出不窮。蘋果也不像當年那樣飆漲了。
而且，我們似乎也不再期待蘋果像過去那樣狂漲，因為它現在不只是一間全球知名品牌，它還是全美最值錢的公司，市值全美第一。獲利就算再亮眼，漲幅也會被龐大的公司市值給限制住。
但是現在不同了，因為虛擬實境之前，有個擴增實境（簡稱AR，也就是現在寶可夢的運用）這種技術的目標是在螢幕上把「虛擬世界」套在「現實世界」並進行互動。
這些運用會在未來越來越普遍，那讀者想到了什麼呢？手機是否該換了？原本不是吃到飽的電信好像也要來改一改了？原本還沒有想要換手機的人，現在也不能只是換個0元手機，可能會考慮手機需要更強大的效能，以免遊戲玩不動？
在這些因素之下，原有的智慧型手機龍頭，在原有的客戶基礎下，未來會？！
原先大家認為蘋果難以高成長？但現在......
蘋果會變成怎樣的一檔股票？過去這一兩年，真的是有夠悶，大家幾乎認為蘋果既然很難實現過去的高成長，那它還有什麼價值？答案是：「逐年增加的配息」。
蘋果已經連續三年配息了。自從2012年8月蘋果開始配息以來，目前已經邁入第四年了，每季配一次。而在2012年8月之前，蘋果只在1995年配過息。
下圖是蘋果自2012年以後的配息紀錄，可以看到這三年來，蘋果的配息逐年上升：
它的配息可以持續上升嗎？只要蘋果的收益能夠穩定，就可以。那麼，蘋果的收益來源有哪些？我們先來看看它的營收組成。下圖摘自蘋果2015年的年報，可以看到最大的金雞母還是iPhone，營收占了整體的66%：
再來是iPad、Mac電腦等等商品。然後讓我們買APP、租電影等等的iTunes Store和App Store，被歸類在服務（service）類別，創造的營收也占了整體的10%（反觀Apple Watch連單獨列出來都沒有，可見數字多慘淡）
下圖則是最近剛發布的季報：
iPhone雖然比去年同期衰退了23%，但是服務（service）的營收卻比去年同期還成長了19%！占整體營收的比率也越來越高了，甚至比iPad還多。
買APP、租電影、買歌等行為，被景氣影響的程度較小，因為單價不高。當我們想省吃儉用的時候，會忍著不換車、不換電腦，但不會忍著不租電影，或忍著不買歌。這些收益，純粹是以量取勝。
我們該來看收益的大宗－iPhone、iPad等硬體設備。iPhone收益衰退，因為智慧型手機市場漸趨飽和，這已經不是新聞。但是，iPhone、iPad的收益衰退到某個程度後就會趨穩。因為使用者們會換新機。
智慧型裝置（泛指智慧型手機、平板電腦等）已經變成日用品，我們每天都離不開它。只是它的更換週期很長。據統計指出智慧型裝置的平均更換週期是30個月：
也就是兩年半左右。所以每兩年半，舊裝置的使用者就會換支新的，對蘋果來說就有了新的一筆收益進來。
但使用者不會跳槽嗎？如果用蘋果的人跑去用Android，那收益不就會變少？的確如此，但是蘋果的市佔率一直相當穩定。下面這張圖可以說明一切：
這張圖是從2009年第一季，到2016年第一季各作業系統的市佔率百分比。最上面那條亮藍色的線是Android，深藍色的線則是蘋果的iOS。
可以看到從2009年開始智慧型裝置席捲全球以來，雖然使用者越來越多，但蘋果的市佔率變動不大，始終在10%到20%之間跳動。Android雖然一路成長，但消滅的是其他的作業系統（有些還沒聽過），對蘋果的影響還好。蘋果使用者的黏著度真的很高啊！
當VR或AR技術更廣泛運用，換機利潤不可小覷
當蘋果漸漸像賣洗髮精、賣香菸的公司一樣，能夠透過換機的需求和軟體的消費（蘋果並沒有只重硬體而不重軟體），獲取固定的收益，只是週期更長。那蘋果的收益就會相當穩定。
就像這次的寶可夢推出，其實賺錢的並不是遊戲本身，而是相關週遭的商機。未來肯定會有更多像寶可夢這樣的遊戲，可能畫面更精美；但是你手上如果拿著是兩、三年前的舊機，那肯定很難玩......
蘋果股價在最近也悄悄站回年線，當大家一窩蜂在抓神奇寶貝的同時，你其實應該換個方式思考，是不是有什麼商機可以讓你獲利了：
希望本週的專欄文章你會喜歡，可以分享給更多作投資的朋友，美股市場無限大，走出台灣，看到全世界！畢德歐夫美股專欄，下週見！
[快速結論]
以蘋果現在的市值，要重現過去驚人的漲幅非常難。除非它又端出超乎想像的產品。但別忘記，擺在眼前的事實就是，類似寶可夢之類的遊戲會越來越多，換機潮勢在必行！
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本文獲作者授權轉載，原文：當大家都在抓神奇寶貝時，你可以看到別人沒發現的商機~熱門遊戲的推出往往不是最賺的，而是....
作者簡介_畢德歐夫
現職為外資券商當沖交易室經理，曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票，20歲開始國內期貨與選擇權的操作，而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨，22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習，累積交易筆數超過125萬筆。