智慧機太難賣！傳三星揮劍自宮，明年出貨量痛砍12％

摘要

智慧機生意難作，連最賺錢的蘋果都傳出明年銷售可能年減。三星更是淒慘，據稱該公司心知情況不妙，決定把明年出貨量痛砍12%，主力也會從利潤高的旗艦機轉為平價機種。

《韓國時報》（Korea Times）22日報導，三星的南韓合作廠商透露，傳聞三星明年的智慧機出貨量將大幅調降12%。相關人員表示，三星出貨量減少12%，代表明年將生產4.2~4.3億支手機。據了解，這不代表三星將重整智慧機業務，只是因應市場環境變化，作出調整。

三星高價旗艦機賣不動，預料會調整策略，搶攻平價機種。Bernstein Research研究報告指出，他們原本認為三星在中低階市場缺乏競爭力，沒想到中階的Galaxy A系列和低階的Galaxy J系列，出貨成長亮眼，讓他們大出意外。

與此同時，分析師看壞三星的第四季業績，紛紛下修獲利預期。BusinessKorea 22日報導，三星不只智慧機買氣欠佳，被視為搖錢樹的半導體部門，銷售也明顯下滑。Daishin Securities表示，三星半導體部門營收不及預期，Q4整體營益因此從先前估計的6.95兆韓圜、下修至6.2兆韓圜（52.7億美元）。

Daishin數據為南韓韓券商的最低預估值，市場多估計Q4營益為6.74兆韓圜（57.3億美元）。Daishin的預估，比市場平均值低了5,000億韓圜。不僅Daishin，三星證券、未來資產等也都調降了Q4三星營益預估。

韓媒BusinessKorea 21日引述中國IT網站cnBeta報導，根據賽諾市場研究機構（Sino Market Research）的調查，三星今年在中國的智慧機出貨量市佔率僅有7.7%、滑落至第四名，主要是受到中國業者迅速崛起、蘋果（Apple Inc.）爭奪佔有率的影響。

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