蘋果不「紅」了？分析師：明年iPhone銷量恐首見衰退

摘要

日本蘋果情報網站iPhone Mania 15日轉述Business Insider的報導指出，摩根士丹利（Morgan Stanley、大摩）分析師Katy Huberty 14日發出一份衝擊性的報告，稱蘋果iPhone產品2016會計年度銷售量恐將出現iPhone問世以來首見的衰退（年減）紀錄。

Katy Huberty預估，2016年度iPhone銷售量將年減5.7%至2.18億支（以西曆年來看，相當於2016年銷售量將年減2.9%），將為2007年度第1款iPhone問世以來首度陷入「年減」局面，且銷售量遠遠低於Katy Huberty日前預估的2.47億支。

Katy Huberty指出，之所以會大砍iPhone 2016年度的銷售量預估，主要原因為iPhone於全球市場（不含中國）的價格過高，加上新興國家智慧手機滲透率已高、壓縮換機及新用戶數的成長。

報導指出，根據調查公司Statista的資料顯示，蘋果第一款iPhone產品於2007年度問世後，其銷售量就持續呈現逐年增長態勢，2007年度時iPhone銷售量為139萬支、2008年度暴增至1,163萬支，之後於2012年度衝破1億支達1.25億支，2015年度預估為2.31億支。

報導並指出，若Katy Huberty上述預測內容成真，則恐將對蘋果業績帶來重大衝擊，因為iPhone產品佔蘋果整體營收、獲利比重達2/3以上，故若iPhone銷售量陷入衰退，則蘋果業績持續增長的態勢恐難以持續。

根據嘉實XQ全球贏家系統報價，蘋果14日收盤跌0.62%至112.48美元，連續第2個交易日走跌，且盤中最低跌至109.79美元、創10月14日以來新低水準。

iPhone Mania指出，曾多次準確預測蘋果產品動向的凱基投顧知名分析師郭明錤日前就曾預測，2016年1～3月期間iPhone出貨量恐將陷入衰退局面。

iPhone Mania 10日報導，根據Kantar Worldpanel ComTech最新公佈的調查數據顯示，在截至10月為止的3個月期間（2015年8～10月），蘋果（Apple）iPhone產品於美國智慧手機市場的市佔率呈現大幅下滑局面，市佔率從去年同期的41.9%驟減8.3個百分點至33.6%，反觀Android（安卓）智慧機的市佔率則大幅揚升9.5個百分點至62.8%。

除美國市場之外，蘋果在歐洲市場的市佔率也遭受Android智慧機的蠶食，於歐洲5大市場（德國、法國、義大利、西班牙和英國）的市佔率下滑0.6個百分點至20.0%，Android智慧機則持續握有壓倒性市佔、市佔率揚升1.6個百分點至70.9%。

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