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隨著中國經濟疲緩和美國股市不確定升溫,精品業也感受到這股信心低迷的氣息。
《CNBC》報導,知名諮詢公司 Consultancy Bain 指出,由於美元不斷升值,許多赴美遊客縮手買氣減緩,讓美國精品業第一季成長低於預期。至於奢侈品消費大國─中國,由於禁奢令持續發威,暫時還看不到春天,預計今年銷售還會再滑落 2~4%。
Consultancy Bain 最新預測指出,個人精品市場今年成長僅 2~4%,早已不復先前兩位數成長的盛況,而是否能持續六年多來牛市考驗的美股,預料對精品市場也會造成影響。
這份預估報告作者 Claudia D'Arpizio 指出:「這不只是對消費者財富的實際影響,更在於這些人對未來的信任感。對精品來說,心理因素非常非常重要。」
此外,匯率波動也是一項重要的原因。儘管當前歐洲經濟增長減速,但受到歐元走貶和遊客大量湧入影響,對精品消費仍是利多。相較與美國精品成長可能僅有 1~3%,Consultancy Bain 預估歐洲今年精品消費成長可達 3~5%。
此外,消費者也開始轉向購買價格稍低的精品品牌,如 Michael Kors 或 Coach,這種現象在歐洲尤其明顯。今年 Michael Kors 歐洲營收成長 16.9%,Coach 在歐洲營收也有兩位數成長,皆比北美地區銷售好的多。
Unity Marketing 總裁 Pam Danziger 也點出,當今富裕消費者的消費慾望相較以往有所改變,一來有些人認為花同樣的錢,享受一趟豪華的度假之旅比購買一個昂貴的包包更有價值。另外,許多精品消費者,特別是年紀稍長者,這些人已經擁有所需的一切,如今他們寧可把錢給存下來。「可能在以前,這些人購買精品更代表身分的象徵,但如今這種文化已大大不同」。