庫克第一堂創新考試　Apple Watch滯銷

摘要

蘋果執行長庫克（Tim Cook）的第一堂創新力考試，成績單讓人失望。Apple Watch開賣九十天，銷量奇慘無比。

開賣不如預期
定價高、功能少，市場不愛

七月二十三日的蘋果法說會上，蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手表的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的三百萬支。」野村證券發布報告推估，其至今出貨不過二百五十萬支。

這是靈魂人物賈伯斯去世後，蘋果公司首次推出全新產品，外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日，蘋果股價一度暴跌八．八％，市值蒸發六百六十億美元（約合新台幣二兆六百億元），甚至，台灣股市也出現震盪，負責組裝的廣達，自Apple Watch銷量疲軟消息傳出之後，股價跌至今年新低。

今年四月，蘋果智慧手表開賣第一天就飆出一百萬支的預購量。原本，外資與研究機構一片看好，預測平均有三百萬支以上水準，甚至有高達五百萬支的樂觀期待，為何市況急轉直下？

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構Parks Associates報告，八成有意願購買智慧手表的消費者，預算都在新台幣七千五百元以下，與Apple Watch新台幣一萬一千元入手價差距極大。調查同時指出，消費者最常使用的功能是計步、再來是來電提醒，Apple Watch表現並不突出。與中國業者小米相比，前者的定價是小米手環的三十一倍，但待機時間卻只有其三十之一。

「除非想要嘗鮮趕流行，否則我建議再等等（指是否值得購買）。」知名3C部落客林小旭分析，蘋果是現下iOS系統整合性最高的智慧手表，但一天就要充一次電、續航力不足是其最大缺點，功能也太陽春，他認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題，再入手也不遲。

關心蘋果手表銷量的，不只有科技業者。由於消費族群高度重疊、去年飽受蘋果威脅的流行鐘表品牌 Swatch，股價跌了四三％，但蘋果跌跤消息一出，Swatch股價立刻回升一七％

買氣還有轉機
耶誕購物，是下個反攻期

但，別以為傳統鐘表業可就此鬆一口氣。因為，蘋果劃時代商品需要醞釀期。二○○七年，第一代iPhone全年僅賣出五百四十萬支，隔年推出第二代產品，僅花了短短七個星期就賣出同樣數量。二○一○年，第一代iPad花費兩個月賣出兩百萬台；事隔兩年，蘋果再推iPad mini和iPad 4，上市三天就已經銷售了三百萬台。

「現在看還不準，耶誕節購物熱潮，才是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟，研究機構顧能（Gartner）分析師 Annette Zimmermann樂觀看待。她認為，今年蘋果仍可在全球賣出一千五百萬支到兩千萬支智慧手表。

Google比蘋果更早切入穿戴裝置市場，但去年採用Android系統的智慧手表全年僅出貨七十二萬支，最大敗筆就是生態系統不夠完善。Apple Watch開賣時，只有三千個應用程式支援，程式開發者對於蘋果也是抱怨連連，蘋果已意識這一點，在六月緊急更新全新介面的手表專用作業系統，加強地圖、健康管理支援，賓士汽車立刻採用。

凱基投顧分析師郭明錤也進一步預測，蘋果將在第三季推出金色Apple Watch拉抬買氣，可望在短期內有效拉抬中國市場的銷售力道。

為了扳回一城，根據《霸榮》的報導，蘋果加快第二代產品上市速度，正積極引進第二波供應商。預定明年上半年就會亮相。

第一代台廠慘吞黃連
第二代名單增業成、台積電

老班底鴻海不但擠掉廣達的獨家組裝訂單，旗下觸控面板廠業成（GIS）也取得訂單。除此之外，三星、台積電都是新面孔。

這對第一代產品的供應商來說，是不小衝擊，因為，前頭付出的實驗成本很高。「Apple Watch工法完全不同，快把中國機殼廠整死啦。」與蘋果長期合作的機殼廠可成科技，雖然沒有接到第一代Apple Watch訂單，但董事長洪水樹卻老神在在表示，不急於一時。

搶著吃蘋果，卻可能變成犧牲打。第一代Apple Watch供應鏈如廣達、晶電、日月光，搶著吃蘋果，卻經歷上半年飽受良率不佳之苦，好不容易趕上六月份的出貨旺季，但大客戶銷量不如預期的窘境。加上台股大盤疲軟，四月至今，股價平均跌幅二五％，現在又有新的供應商要加入，訂單勢必遭到排擠。

研究機構J. Gold Associates總裁Jack Gold認為，蘋果還需要一到兩年時間，了解市場對智慧手表的確實需求。不過，更現實的說，蘋果一手攔下全球手機產業九成、PC產業六成的利潤。無論庫克還要多少時間才能交出漂亮成績單，先擠進供應鏈的台廠，已注定要替蘋果的新嘗試，付出學費。

庫克首挑大梁，成績有夠慘—Apple Watch 美國線上銷售