股市

「天哪!蘋果發表會你有看到嗎?
新的哀鳳竟然要到台幣5萬多塊,也太誇張了吧...」

一直不想當果粉的James一早就打電話過去問我看法。

「會很過分嗎?蘋果的品牌價值上次不是已經測試過了嗎?
更何況你又不買蘋果手機的,擔心這麼多幹嘛?」
我有些納悶的說著。

因為上次的iphone X賣到三萬多塊,當時也是一片譁然,
但隔了一年多的現在,蘋果〈股票代號:AAPL〉獲利跟股價都往上爬,
所以這樣的定價策略似乎蠻成功的...

James似乎還是不服氣,
覺得蘋果〈股票代號:AAPL〉股價增加是美股這一年來持續上漲所導致。

數字會說話,從2017年9月底結束至今,
道瓊指數從22405一路上漲到26155,漲幅16.7%。
蘋果股價則是從154.12上漲到223.84,漲幅45.2%。
一比較之下會發現,蘋果從發行i phone X以來,
股價漲幅相當驚人。

 

上圖為道瓊季K線圖

 

上圖為蘋果季K線圖

而且這次的發表會中,除了高價的iphone XS與XS MAX之外,
隱藏的伏筆是iphone XR。

換不起最高等級,不過相較之下便宜的可以換一下?

讓我們看看當天發表會的美國地區價位表。

 

以價位高低從左至右排列,
最右邊三款都是這次要推出的新機,
3款手機都使用A12晶片,都是全球首款7奈米處理器,
整體效能提升15%,GPU較上一代提升50%,
性能提升15%,功耗降40%。

XR唯一比較大的區別在於單鏡頭,並不是雙鏡頭。
而且防水的部分沒有像另外兩款一樣,可以放入水下2公尺達30分鐘,
「只能放入水下1公尺」。
〈有人會介意這點嗎?〉

在價格方面,XR售價為749美元,與256G的iPhone8價格相當,
也比iphone X的售價低250美元。

對於這類的手機比較,相信很多科技網站或3C達人都闡述得更為深入,
我觀察的結果大致為下:
「雖然依舊走高訂價路線,但是開了個小門,
讓不斷硬撐舊機型的果粉,有個理由去做產品升級!」

XS與MAX繼續鎖定早鳥的死忠用戶,這段獲利蘋果不會輕易放手,
另外XR則是調整出「讓舊用戶覺得可以換機」。
這邊是為了提升銷售量,彌補高價所流失的市佔率!

749USD,相當於2萬2,這在北美市場來說,算是很有競爭力。
況且同樣使用A12處理器。

只是台灣這邊的定價比香港與日本還要高,
這點就真的摸不著頭緒了,
是因為台灣的消費力太驚人?
還是有其他原因?

 

資料來源:蘋果日報

 

歷年來蘋果手機的價格走勢圖 資料來源:Horace Dediu

從上圖可以發現,蘋果對於產品定位相當清楚,
高端的價格才符合消費者的期待,
反而一支如果賣台幣9999,那真的就危險了。
低價策略不是不能打,
而是與品牌形象不合的價格不能打。

新產品推出後的蘋果,需要急著進場嗎?

眾所皆知,股神巴菲特從去年就一路力讚蘋果的優勢,
加碼持股也毫不保留。
讀者或許想要問,那新產品推出後的蘋果,
究竟還能不能投資?

根據統計顯示,在發布會或上市前的1~2個月,
歷代新產品公布或推出前的30天~60天買進蘋果的平均報酬最高,
有10%左右的表現。
但在新產品推出後的兩個月,
股價表現反而很一般,平均報酬率只是打平。

截至6月30日的蘋果財報顯示,
硬體銷售依舊是營收的主要組成,
高價策略的奏效讓iPhone營收年成長增加20%至299.1億美元,
達到蘋果營收佔比的56%。

但另一方面,蘋果手機的出貨量市佔率下降,
喪失了全球第二大手機製造商的地位,取而代之的是華為。

據研究機構IDC的最新報告,
2018年Q2蘋果手機出貨量的市場佔有率僅為12.1%,
低於三星的20.9%和華為的15.8%。
蘋果iPhone當季共售出4130萬部,僅較去年同期增長1%;
iPad共售出1155.3萬台,也僅增長1%;
Mac共總售出372.0萬台,比去年同期的559.2萬台下滑13%。

 

目前看來硬體銷售勢必還是主導最大的營收分布,
不過應該還不急著進場,
對於市場的反應,一向都要兩個月左右的時間去發酵才準確,
我們不需要當市場的預言者,
只要當好跟隨者,自然就能在股市中獲利
蘋果這幾季在中國市場的節節敗退,
如果能夠利用這次的定價策略挽回些市佔率,
股價可能就會有亮眼表現,
至於會不會成功?還要花時間觀察。

對我們一般人來說,即便趨勢形成後再去買,
因此賺得少一些又何妨,只要對得起自己荷包就好

跟基金經理人不同,他們要面對廣大的投資客戶。
賺得少也不行,虧錢更是壓力沉重。
尤其是短套個三到五個月,
經理人可能報告就寫不完,甚至要被迫停損。
但是我們都知道蘋果過去十年來,
已經創造出無數的財富,
市值目前也來到1兆美元以上。

股價如果伴隨大盤回檔拉回,
會是不錯的買點,至於要不要追高?
這就看你要不要賭兩個月後的產品銷售狀況。

喜歡蘋果嗎?這次如果群眾照樣買單,
那股價更不知道會飛到哪裡去了。

【快速結論】
一年前大家還在唱衰iphone X定價三萬多塊簡直發瘋,如今證明市場的消費力依舊驚人,手機的價值也許有限,但品牌的價值無限。這次五萬多塊的手機能否被市場接受呢?真是令人好奇。

本文獲「畢德歐夫」授權轉載,原文:蘋果新產品發表後一個月股價不漲是常態,一支五萬多塊台幣到底市場消費者買不買單?股價已經220美元的蘋果未來能否繼續起飛?

作者簡介_畢德歐夫

現職為外資券商當沖交易室經理,曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票,20歲開始國內期貨與選擇權的操作,而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨,22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習,累積交易筆數超過125萬筆。