上週五（1/12）臉書（股票代號：FB）突然宣布要對資訊流（News Feed）的規則進行調整，優先秀出與家人、朋友相關的分享和評論內容，降低廣告商的存在感。
這個宣布讓股價開盤就大跌，收盤大跌了4.47%，市值減少33億美元，大約980億新台幣，相當於一家亞泥這麼大的公司消失了。
臉書（股票代號：FB）希望用戶之後上線，可以用最少時間就看到自己想看到的內容，並且可以放下手機，活在現實生活，遠離低頭族......
這個實在有點......困難。首先：低頭族並不是只看臉書......
以台灣為例，我知道就有許多的年輕朋友是在玩手遊，在手機遊戲砸下重金的，不在少數。例如最近遊戲橘子公司代理的「天堂M」，也是在手遊界興起了一股風潮。
不過每一款手遊的壽命普遍不長，只有少數能長久經營下去，幾乎短則幾週，長則一年，就會落到沒人玩的程度。
讓我們回到焦點，實際上臉書（股票代號：FB）對於「演算法」每年至少都有一次更新，像是2016/6/29，臉書發布文章解釋他們想要做的是「打擊假新聞」，要讓朋友和家人重回第一位。
在2017年10月，Facebook更進一步公開動態時報貼文原則。兩者的目的差不多，都是希望打擊臉書上不正確的消息，並且提供人們準確、真實的內容。
臉書表示這次更新將會優先處理引發人與人之間的對話，以及有意義的互動貼文。
也就是說未來臉書會優先預測互動度高的朋友或相關貼文，並認為這些朋友是平常最希望進行互動的，這時候這些人的貼文，就會優先提出來，排到你的訊息牆上，而這些貼文也會激勵你來回討論或是分享。
而來自「摯友」和「家人」公開內容的文章，臉書也會將排序優先於廣告商的內容。
股價為何因此重挫？
原因很簡單，當一般大眾在使用臉書時，並不會付費給臉書公司，臉書的收益來自於廣告商，也就是當你在滑臉書的時候，看到「贊助」兩字，那就是廣告。
之前臉書股價漲成這樣，就是因為看好成長迅速，目前廣告收入僅次於Google（股票代號：GOOGL）。近幾年來的成長也符合市場預期。
上圖藍色框框為每股盈餘EPS，紅色框框為自由現金流量Free Cash Flow
上圖顯示，2014年到2016年度間，每股盈餘從1.1成長到3.49，增速相當快。股價表現這三年來漲幅也相當驚人：
圖為臉書週線圖
之前的臉書演算法策略，著重於影音的部分多於文字，也因此造就了現在有許多用戶投入短篇幅影片的製作，這次演算法更新後，影音內容跟貼文內容都將受到同等的待遇。
對於假新聞與假消息的傳播，如果能夠有效克制，那對大眾或臉書來說，都是長久之道。
畢竟對於大多數人而言，花時間上臉書，除了看朋友們的動態之外，也是獲得資訊的管道之一。
假如一點開頁面就是一堆廣告或內容農場的文章，久而久之，用戶也會產生倦怠，所以CEO馬克·祖克柏這次的動作，應該可視為短空長多的政策。
過去幾年來臉書的股價表現一直優於大盤，未來在演算法改為對廣告商不利之後，獲利能否維持同樣的成長性？這點是持有者需要密切追蹤的。
不過可預見的是，如果用戶能夠少看到廣告，多看到些朋友的互動貼文，對大眾來說，黏著度應該會增加不少。圖為臉書（黃）與SPY（綠）過去一年走勢比較圖：
對於利潤與用戶的滿意度之間的平衡點，這一直是臉書營運的重要關鍵，對於一家商業公司來說，不可能不從利潤去考量未來，不斷增加用戶數量，如果無法轉換成利潤，那遲早也是會玩完。
補充一點：年輕人愛用的IG，同樣也是FB旗下的一員。
科技股的起跌點還是中繼休息站？
過去一年，整個基金界都買進相當多數量的科技股。13F文件披露的訊息顯示，各大基金去年對於科技類股的配置資金，不斷創下歷史新高。
讀者必須提高危機意識，2017年從代表科技類股的那斯達克報酬率來看，竟高達了31.5%......若是包含今年剛開始的前兩個星期，更是已經來到38.8%。
可以想像，領頭股之中的FB，如果產生居高思危的警惕效應時，一旦引發各大基金開始平倉或減倉就好，這過程可能會是短線才剛進去的投資人所無法承受的。
如果是很早之前就布局好的投資人，年線位置目前在150美元的位置，距離現在179的價位還有段距離，應該還不用太擔心。
每段操作都有風險，唯有控制好你能接受的損失，才能進入股市進行操作。
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[快速結論]
如果你過去幾年是臉書的重度使用者，後來因為廣告太多而慢慢減低使用，未來可能又要重回臉書懷抱了，這些科技鉅頭深深的影響你我的生活，過去一兩年漲翻的股價，這次修正後，也許可以找機會進場。
本文獲作者授權轉載，原文：FB股價單日跳空大跌4%，市值蒸發33億美元~宣布大改演算法，未來將降低廣告，增加朋友與親人的訊息的優先排序
作者簡介_畢德歐夫
現職為外資券商當沖交易室經理，曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票，20歲開始國內期貨與選擇權的操作，而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨，22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習，累積交易筆數超過125萬筆。